长短视频平台之间的版权争夺战
被长视频平台多次讨伐侵权后 , 抖音终于在购买影视版权上迈出了实质性的一步 。
3月17日上午 , 抖音宣布与搜狐达成合作 , 获得搜狐全部自制影视作品二次创作相关授权 , 包括《法医秦明》《匆匆那年》《他在逆光中告白》等 , 抖音平台和用户可以对这些影视作品重新剪辑、编排或改编 。
合作的消息发出后 , 不少二创剪刀手在社交平台欢呼 , 呼吁“其他平台也加入进来” 。资深制片人陈佳男表示 , 这对平台来说是双赢 , 一方面增加了影视剧的曝光度 , 能让之前的好作品迎来二次热度 , 另一方面也增加了创作者的热情 , 对抖音陷入增长瓶颈的日活来说也是一个正向刺激 。
近几年来 , 影视二创发展很快 , 这些通过对影视作品内容进行解说、剪辑、切条的行为 , 在短视频平台广受欢迎 , 不少“XX说电影”“X几分钟看电影”的影视博主快速崛起 。但大部分影视二创并没有得到版权方的授权 , 这也让抖音在版权方面备受争议 。
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抖音上海量的影视二创视频
字母榜文章《“猪食论”至今 , 抖音为何仍不学YouTube?》曾提到 , 抖音在防侵权技术与运营方面进展缓慢 , 需要向YouTube与好兄弟TikTok学习 , 完善版权保护机制 。当时就有视频行业的从业者对字母榜表示 , 长短视频的版权矛盾可以通过合作来化解 , 短视频购买二次创作的版权 , 分摊长视频的内容成本 , 同时也可以通过短视频的流量来进行分成 。
现在 , 这个建议被搜狐变成了现实 。
这是一场双赢的合作 。搜狐版权库存赶不上爱优腾 , 最近几年没有产出过称得上爆款的作品 , 上一部引发热议的网剧还要追溯到2016年的《法医秦明》 , 搭上抖音的流量快车 , 无疑为未来影视剧的宣发赢得了更多曝光的机会 。
对于首次购买二创版权的抖音来说 , 搜狐是更具性价比的选择 。爱优腾每年的内容成本大约为200亿元 , 如果要获得爱优腾全部自制内容的创作权 , 显然要付出更高的价格 , 向来看重ROI的字节显然并不打算在近期背上这个财务重担 。
而且 , 过去一年里 , 爱优腾通过联合影视公司与艺人发布声明、管理者在公开场合喊话等各种途径讨伐抖音 , 双方的关系势成水火 , “猪食论”的批判甚至还引发了字节与腾讯新一轮的口水战 。在这种情况下 , 合作达成的可能性并不高 。
事实上 , 长视频公司曾与抖音进行过版权协商 。一位接近优酷的知情人士告诉字母榜 , 去年下半年 , 优酷曾提出免费开放90秒的版权给抖音 , 但抖音希望的时长是五分钟 , “双方在免费时间上没有达成一致 , 所以也就没有后续的合作了 。”
正如抖音所言 , 这是长短视频平台之间基于二创版权的首次合作 , 目前看来还无法彻底解决抖音平台的版权纷争 , 但至少长短视频版权僵持的局面有了一丝裂缝 。
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不论从宣发角度评估影视剧二创带来的影响力提升 , 还是从用户对影视二创作品的消费需求来看 , 影视二创都有广阔的空间 , 但版权问题是一柄难以解除的达摩克利斯之剑 。
《“猪食论”至今 , 抖音为何仍不学YouTube?》曾提到 , YouTube有一套成熟的防侵权技术 , 利用ContentID为视频发布者提供免费的内容管理方式 , 并且可以使其封锁、追踪和获利 , 让内容发布者自己拥有决定版权以自己想要的方式发布出去 , 给予发布者更加开放的版权管理能力 。
但一位抖音的员工告诉字母榜 , ContentID在国内很难行得通 。对于抖音来说 , 实现这样的技术并不难 , 难的是如何让版权方将自己的介质上传到平台 , “比如腾讯把《斗罗大陆》全集传到抖音的系统上 , 才能识别侵权 , 但这个前提几乎无法达成” 。
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