将目标用户定位于IP粉丝有两大优势：
①吸引较多女性用户 ， 提升游戏社交属性 。通过百度指数数据显示 ， 关键词“庆余年”的用户画像中 ， 女性用户占比高达46.97% 。对于当下市场环境来说 ， 女性玩家是任何手游厂商不能忽视的关键一环 。

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②避免仙侠武侠用户内卷 。泛武侠仙侠赛道属于国内最残酷的赛道之一 ， 头部产品拥有更大的用户群 ， 新产品想从中抢走市场份额的难度不断攀升 。因此 ， 在目标用户的选定上 ， 题材爱好者或许不会成为新品重点攻克的对象 ， 而是像《庆余年》一样 ， 即便付费意愿并不强烈 ， 依然愿意扩大用户盘子 ， 提升用户基数 ， 后续再依靠产品品质打动玩家 。
但相应的 ， 也有一些风险：游戏产品如果质量不过硬 ， 整个IP可能被拖累 。并且由于IP的显著性 ， 影视剧用户对于游戏的要求更加苛刻 。投放侧注重预热阶段 ， 创意内容围绕影视剧进行
身为挑战者的《庆余年》 ， 在效果广告投放的层面上 ， 展现了哪些特点？
上线初期投放趋势：用较长预热铺垫抢夺注意力 。根据DataEye-ADX数据显示 ， 《庆余年》在2月中旬以日均200余组的效果广告进行产品的预热 ， 在游戏上线前一天 ， 投放量便上升到700余组 。而在游戏上线当天 ， 项目组单日超过3000组素材进行投放 ， 试图争夺用户注意力 。

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《天谕》在预热阶段采用了大致相同的投放策略 ， 游戏上线前夕 ， 项目组以日均300余组的效果广告进行宣传推广 ， 但预热时间较短 ， 大约只有半个月时间 。对比《庆余年》 ， 《天谕》或许因为其端游产品具有一定的名气 ， 没必要进行过长的预热投放 。

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相比之下 ， 腾讯《天刀》在产品预热阶段的投放力度更低 ， 游戏上线前一个月日均投放量不足百组 。可是在游戏上线后 ， 单日投放超过1000组 ， 并且后续投放相对稳定 。

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从投放渠道来看：B站成为重点投放渠道 。根据DataEye-ADX数据显示 ， 近30天《庆余年》投放TOP3渠道分别是：今日头条、腾讯视频以及BiliBili 。对比其他产品 ， 《庆余年》加大了在年轻人为主的B站上投放 。

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相比之下 ， 无论是腾讯的《天刀》还是网易的《天谕》 ， 在产品上线初期 ， 投放渠道出现明显的侧重 ， 例如网易《天谕》以字节系渠道为主 ， 投放占比接近75% 。《天刀》虽然以腾讯系为主要投放渠道 ， 但投放分布相对均匀 。

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从创意素材来看：影视剧元素大量融入创意素材 。通过DataEye研究院对《庆余年》近30天引用计划数TOP3的创意素材进行整理：

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