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而且项目组在游戏上线当天推出“手游虚拟发布会” ， 以一个比较新颖且属于当下常见的娱乐方式来提高玩家参与度 ， 尝试更新鲜的营销打法 ， 尽可能地凸显与其他产品的差异点 。从数据来看 ， 这场虚拟发布会总观看人数超过80万 ， 取得不错的曝光 。

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小结分析：对于目前MMORPG赛道来说 ， 不光是游戏玩法同质化 ， 甚至在营销层面上都有严重的同质化 。虽然说聚焦题材爱好者一条正确的道路 ， 但却不是一条高效的道路 。勇于跳出舒适圈 ， 或许是一个不错的突破口 。
《庆余年》更加专注于IP特定粉丝 ， 谋求在公域渠道上的产品曝光 ， 尽可能理解并贴近目标用户 ， 试图在产品初期获得较高的流量 。此外 ， 大胆尝试达人直播营销 ， 即使前期磨合阶段数据效果反应不够理想 ， 但改变原有的老套路才能有更多的突围机会 。总结与营销启发
《庆余年》的突然跑出 ， 不仅让国内新游市场出现了变化 ， 而且还提供了一些营销启发：
从目标用户来看：武侠仙侠MMO在国内拥有最大的用户群体 ， 但问题在于新产品想要从头部游戏中抢夺用户有一定的难度 。因此《庆余年》主打影视剧IP粉丝群 ， 关键在于这群目标用户不一定是游戏玩家 ， 且有大量女性用户 ， 项目组试图寻找增量 ， 避免内卷 。从创意内容来看：《庆余年》几乎围绕影视剧IP进行全方位的营销 ， 无论是曝光层面上还是创意素材上 ， 尽可能蹭上影视剧热度 。电视剧范若若的演员宋轶就是最突出的代表 。
从营销方式来看：《庆余年》大多操作中规中矩 ， 营销成果多半应该归功于IP 。但令人意外的是尝试达人直播 。事实上 ， 作为品类领头羊的《天涯明月刀》也在近90天内尝试进行达人直播营销 。可见泛武侠MMO们正跳出舒适圈 ， 尝试挖掘新的产品获客路径 。
【高下载却低收入，《庆余年》距离腾讯网易的MMO还有多远？】当然 ， 营销的前提是产品 ， 《庆余年》上线后的评价有所下滑 。游戏能否再现电视剧辉煌？《庆余年》手游仍任重道远 。

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