腾讯All in短视频，成了？( 二 ) 作者|杨铭编辑|刘珊珊“视频内

视频号天花板远未到来。今年微信公开课上，视频号团队负责人张孝超曾介绍，作为微信生态中的原子化组件，当视频号跟微信内“其它原子组件”产生各种化学反应，将自然地在整个通信和社交体系内流转。
“有点拗口”的表述，可以简单理解为，视频号与公众号、微信群、朋友圈、搜一搜、直播、小程序等服务、应用深度打通后，那么视频号将在整个微信生态中无处不在、无孔不入地占据12.68亿微信日活用户视线。
不难想象，无论是微信内部，还是外界，对视频号商业化巨大前景想象空间兴趣之大。

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因此进入2022年，视频号围绕交易场景落地的节奏明显提速。2022年微信公开课上，再次站在C位的视频号，用两个分论坛向外界展现了商业化路径框架，以及相关激励政策。
根据视频号团队讲师陶佳彼时透露，视频号直播带货GMV在2021年末较年初增长了15倍，直播间平均客单价超过200元，整体复购率超过60% 。
从业绩看，视频号在交易闭环促成角色上的表现相当不错。一是视频号直播服务、视频付费会员服务以及自合并虎牙带来收入贡献的推动下，社交网络收入增长8%至人民币1173亿元；二是社交网络收入下降4%至人民币291亿元，由于游戏道具销售收入减少所致，部分被视频号直播服务收入增加所抵销。
随着商业变现逻辑的补全，视频号很可能在2022年迎来商业大爆发。“我们相信视频号将会提供重要的商业化机会，包括短视频流广告、直播打赏及直播电商。”在财报中，腾讯就明确提及，将计划在2022对短视频信息流广告进行测试和优化，加快商业化进程。
这不是腾讯在短视频上的全部期待——如果“小世界”依托QQ ，成功复制视频号成长路径，那么“小世界”未必不能成为QQ的重要抓手，对用户数据不断下滑的QQ来说，或许可以借此抓住更多年轻用户，焕发第二春。
02
微信的事，都可以在视频号重来一遍
自2013年“微视”开始，腾讯进入短视频赛道已9年。从媒体盘点看，腾讯对外公布过的短视频产品，不少于17款，但因种种原因，视频号出现之前始终没有踩对行业节奏，错过短视频红利多年。
2018年，腾讯宣布第三次重大组织架构调整，从机制上进行纠错。2020年初，微信采取冷启动方式，低调内测视频号，弥补短视频赛道空缺。
彼时，短视频行业竞争红海，快手、抖音月活已达3.8亿和4.9亿。这让外界怀疑视频号推出时间太晚，张小龙少有公开露面中，也不否认这一点。那么，视频号为何能在短短两年时间内，就超过快手直追抖音？
这方面的探讨、分析已足够多，但所有分析都认为，微信成熟生态和巨大社交流量池，是视频号崛起关键。

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的确如此，但不能完全说明。比如微视，虽然缺少微信朋友圈下方一级入口，但过去多年PCG（腾讯平台与内容事业群）在资金、流量上对微视的支持力度相当大，也开放微信、QQ入口深度直连，却始终不温不火，难上牌桌。
微视是腾讯多年来短视频艰难尝试的缩影。视频号出现前，甚至有媒体按“公司基因论” ，得出腾讯没有做短视频基因结论。但视频号的成功，证明这种说法的谬论。
事实上，视频号与此前十多次尝试的根本性区别是——无论微视，还是速看视频、闪咔、MOKA魔咔、猫饼等等，都是在“赛马机制”下，以独立APP形式推出。而视频号从来不是一个垂直视频内容产品，作为“原子” ，它始终是微信生态中不可分割的一部分。