腾讯All in短视频，成了？作者|杨铭编辑|刘珊珊“视频内

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作者|杨铭
编辑|刘珊珊
“视频内容将成为未来10年内容的主体。”
2021年微信之夜上，张小龙差不多花足足一个小时讲了视频号，他认为从消费和个人表达角度，视频化表达方式将成为未来趋势。
彼时所有人都已意识到，短视频不仅是微信必须直面的战场，更是腾讯面向未来时代最重要的一次搏击。不过，基于短视频竞争白热化，以及过去布局短视频多次无疾而终，刚刚起步的视频号到底能不能成还是疑问。
一年多过去，在视频号强势进攻，以及其他腾讯体系不断加码之后，腾讯持续Allin短视频的战略，看上去已取得战略阶段重要进展。
一方面，在近日腾讯公布的2021年四季报及全年年报中，视频号作为高频词汇，共出现13次，此前在财报中出现频率未超过3次。另外，首次提及关于视频号时长、播放量数据，且视频号直播也开始带来收入。这是视频号上线以来，腾讯和微信官方首次公布详细增长状况。
另一方面，腾讯其他业务线的短视频布局还在加速。有媒体称，一个名叫“小世界”的新功能出现在社交软件QQ上——这是腾讯推出的第三个短视频平台，可以直接使用QQ账号发布内容或观看短视频。

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“再也不会有人说，腾讯不会做短视频了。”诸多业界人士均认为，对积极谋求转型，降本增效、摆脱“游戏依赖症”的腾讯来说，短视频站上战略生态C位，以及带来的巨大电商潜力，将成为新增长动能关键。
天风证券曾将视频号形容为短视频时代的“最后一张船票”——伴随互联网红利见顶，得益于“短视频+社交”模式，视频号流量入口优势已越来越凸显。那么，腾讯是否已经成功拿到了最后一张船票？又会给行业格局带来怎样的变数？
01
不止打了个翻身仗
一个明显趋势是，随着功能逐渐完善，视频号过去一年通过快速迭代，以及现象级标杆案例的打造，正努力补足微信内容生态短板。
去年12月17日晚，众多乐迷迎来了令人激动的时刻——出道23年的西城男孩（Westlife），在视频号上为中国歌迷奉献了自己的第一场线上演唱会。

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从视频号团队公布的数据看，西城男孩直播演唱会吸引超2700万人次围观，最高同时在线观众数150万，创造视频号诞生以来最大峰值。彼时，外界很多人才从刷屏中恍然意识到，小步快跑的视频号已迅速崛起。
这是视频号去年底以来多次标杆营销中的一例。此外无论是五月天演唱会，还是虎年春节营销等众多玩法，都表明视频号在生态构建上的提速。
这些刷屏数据，在财报中有所提及。如视频号人均使用时长、总视频播放同比增长一倍以上，证明视频号具备打通微信内部各个内容板块，成为流量重要聚合入口的能力。
外界关注的DAU、MAU详细数据上，腾讯官方在财报中没有提及，视灯研究院发布的《2021年视频号发展白皮书》曾提到——2021年视频号日活超过5亿，同比增长79% ， 2022年DAU有望达到6亿，在整个微信生态里实现了跨越式发展。
这意味着，快速成长的视频号后来居上，在微信内部已超过图文为主的公众号，外部也远超快手，逼近抖音。因此在一些媒体描述中，这被视为腾讯在短视频领域打的一次翻身仗。