市值缩水、困于营销，国货美妆如何转型？( 三 ) 本文转自：蓝鲸财经文丨鞭牛

2021年3月，花西子在日本亚马逊上线，其“同心锁”口红在日售价折合人民币约371元，上线第一天就进入日本亚马逊口红销量前三。
2022年1月，美国顶流美妆博主“J”姐（Jeffree Star）在自己开年的首支美妆视频中推荐了国货彩妆品牌花西子，一度将花西子海外官网流量拉到了黑五大促水平。
在海外市场的认可，让这些国货美妆品牌摘掉“劣质”、“低价”的标签，在国内再次拉动销量增长。
除此之外，国货美妆也在积极寻找其他出路。
完美日记坚持多品牌战略，去年，完美日记母公司逸仙电商收购法国科兰黎与EVELOM两大高端护肤品牌。目前，逸仙电商旗下已经拥有了包括完美日记、小奥汀、EVE LOM以及皮可熊等多个品牌。
此外，完美日记还加大了对线下渠道的拓展，截止2021年11月，完美日记已拥有280家线下门店。
去年6月，花西子推出同名虚拟代言人，东方美人的韵味，让花西子在消费者心目中的形象更加直观和饱满。
去年双十一自然堂联手天猫推出“超强元宇宙”玩法，不仅推出了NFT藏品，并由国内首位超现实虚拟人物AYAYI作为天猫超级品牌数字助力人。
此前，欧莱雅也推出了虚拟代言人“欧爷”、“M姐”；SK-II曾邀请日本虚拟网红Imma加盟广告大片。
但品牌也开始意识到，好的产品本身才是吸引消费者的秘密武器。“扎实做好产品和服务创新，给新消费者提供更好的消费体验，这是永远有需求有市场的。”青山资本认为。
“不做大牌平替。”华熙生物夸迪品牌的总经理毕然曾表示， “一味的低价路线只会把产品越做越low ，让消费者对国货更加没有信任。”
3月4日，花西子发布了其“东方美妆研发”五年规划，并表示未来5年，品牌将投入10亿元布局产品创新、基础研究等。
【市值缩水、困于营销，国货美妆如何转型？】在这场求生存的转型中，有哪些国货美妆可以成功突围？让我们拭目以待。