喜马拉雅2021年亏损超20亿元( 二 ) 赚声音的钱

2021年，喜马拉雅全端平均月活跃用户为2.68亿，同比增长24.4% ，其中移动端平均月活跃用户达1.16亿。对于未来的用户增长，喜马拉雅在招股书中提到，政府主管部门可能进一步加强实名登记的规定，以及新修订的《未成年人保护法》也规定直播服务提供商不得向16岁以下的未成年人提供网络直播账号注册服务，这可能会阻碍潜在用户在我们平台上注册，以及降低现有用户及平台的活跃度，导致活跃用户群人数、付费用户群人数以及收听时长减少。
喜马拉雅还提到，对于月活用户以及付费用户会定期统计，尽管要求注册用户实名登记，但未注册用户可在不提供个人身份信息的情况下在平台上获得相关音频内容，因而我们无法量化或消除重复数据。“我们面临人为操纵数据产生的相关风险，如果统计不准确，可能会出现月活用户数据夸大其实，无法应扩大用户基础及实现增长战略之需做出正确的战略选择。”

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灼识咨询的报告显示，中国在线音频市场的收入从2016年的16亿元，增长至2021年206亿元，复合年增长率为66.9% ，并预计于2026年进一步增长至1204亿元，期间复合年增长率为42.3% 。同时在用户方面， 2021年美国移动在线音频月活跃用户数的渗透率为48.7% ，而中国则为20.2% ，中国在线音频市场用户群的渗透仍不足，未来增长仍有巨大潜力。
根据此前披露的信息，腾讯、阅文、百度、小米、好未来、索尼音乐为喜马拉雅战略投资者，主要财务投资者包括美国泛大西洋投资集团、挚信资本、高盛、兴旺投资、创世伙伴资本等。招股书显示， IPO前，喜马拉雅联合创始人、CEO余建军持股13.53% 。兴旺投资合计持股为10.72% 。Trustbridge（挚信资本）持股为7.5% ，腾讯旗下ImageFrame持股为5.4% ， GeneralAtlantic持股为4.2% ，小米持股3.4% 。
02内容的铠甲与软肋
对于内容社区来说，在内容生态体系方面的建设和完善，是平台的核心竞争力，直接关系用户的增长与活跃粘性。
喜马拉雅是中国在线音频行业首家引入“PGC+PUGC+UGC”内容组合的在线音频平台，并针对每种类型的内容建立特定的战略重点。截至2021年12月31日，喜马拉雅拥有超过3.39亿条音频内容，对应总内容时长约为24亿分钟。其中移动端用户日均收听时长为144分钟，总收听内容时长达17441亿分钟，在全行业中收听时长占比达68% 。根据灼识咨询的资料，喜马拉雅拥有中国最全面的音频内容生态，其中包括体量最大的音频内容库及数量最多的音频内容创作者。
喜马拉雅在招股书中称，努力为内容获取产生创造性的想法并寻找高质量的内容，包括流行内容、主流内容及长尾内容，获取具有吸引的内容或具有挑战性、费用高且耗时。目前已投入并计划持续投入大量资源用于内容获取及制作，但未必能够获取或制作具有吸引力的内容，或收回我们于内容的投资。
其一在内容的获取方面。目前喜马拉雅的内容创作者包括名人及表演艺术家、专业有声书主播及广播剧演员、各行业知名专家及专业人士，以及各行各业在平台上分享其兴趣及人生故事的人士。对于部分顶尖内容创作者，喜马拉雅会与其订立长期的合作协议。同时也不断识别和获取潜在有才华的内容创作者，并向他们提供充足的资源。另外还与经纪公司合作招募、管理、培训及支持我们的内容创作者，尤其是直播主播。但这同时也面临风险，比如内容创作者决定终止协议或协议期限届满选择不继续合作，以及随着竞争的加剧，发掘、培训及发展受欢迎内容创作者的成本会不断增加，这都需要喜马拉雅投入更多资源，以鼓励及激励内容创作者。