喜马拉雅2021年亏损超20亿元( 四 ) 赚声音的钱

喜马拉雅在招股书也指出，所在行业经营激烈，除了面临来自蜻蜓FM、荔枝等中国其它线上音频内容供应商，在对内容及其时间与支出的激烈竞争外。在物联网及车载设备等新兴场景方面，亦与其他提供音乐、文学、游戏及视频等其它在线内容形式的主要互联网公司，如字节跳动、腾讯及快手争夺用户参与度及关注度。竞争对手可能会以多种方式与我们竞争，包括获得流行音频内容的独家在线发行权、进行品牌推广及其他营销活动以及进行收购。
对于未来发展，喜马拉雅计划通过其它创新产品和服务进一步扩大用户群。比如将继续通过开发移动端平台之外的物联网和开放平台，建设音频基础设施，赋能各行各业，继续为我们的用户提供全方位的音频服务。还有将提供广泛、流畅及深入的音频服务，以满足用户在不同场景下的不同需求。同时将加强在车载场景领域的地位，对接更多优质智能音箱、智能手表、智能电视及其他物联网设备，深入更多物联网场景及渠道，实现更广泛的用户覆盖。
根据灼识咨询报告，物联网/车载在线音频市场的收入，已从2018年的5860万，增长至2021年的8.5亿元，复合年增长率为143.9% ，并以及于2026年进一步增长至162亿元，复合年增长率为80.4% 。
招股书中显示， 2021年，喜马拉雅在物联网及车载场景端的平均月活用户为4940万，与特斯拉中国、奔驰、宝马、奥迪等74个汽车制造厂商进行合作，通过预装设备提供车载音频内容。与此同时，还和一些头部的智能家用电器制造商建立合作伙伴关系。另外，喜马拉雅亦发展自身的物联网产品组合，以进一步提升物联网设备之间的连接性及用户体验。目前提供九款设备，比如小雅智能音箱的三个版本及一款带触摸屏的智能设备小雅AI图书馆。
值得注意的是，金融业务或许也成为喜马拉雅的新业务，而首先要做的就是获取支付牌照。比如在招股书中，喜马拉雅就提到面临支付处理风险，称目前用户通过多种线上支付方式为会员订阅、音频内容以及其它产品和服务付费，但平台依赖第三方来处理有关付款，接受和处理该等支付方式需遵守若干规则及规定，并需支付交易费和其它费用。若出现支付处理费增加，支付网络产生重大变动的情况，提供优质使用体验的能力可能被削弱，且可能会对收入、经营开支及经营业绩产生不利影响。
在喜马拉雅App上，已经出现了“钱包”和“商城”两项服务，其中“商城”中提供食品零食、厨具杯子、化妆品以及数码产品等各个商品消费，而“钱包”中除了付费内容和直播打赏外，还有建行喜钱包以及各种金融借贷。

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总的来看，围绕音频和内容，喜马拉雅希望连接上下游产业，构建一个超级音频内容生态圈。而未来要实现盈利，主要为持续扩大用户群及提升用户活跃度；提升多元化变现能力；增加经营优势。
【喜马拉雅2021年亏损超20亿元】本文来自微信公众号“来咖智库”（ID:laikazk），作者：追辛，编辑：G3007 ， 36氪经授权发布。