一个月后 ， 长期负责产品的程一笑接替宿华出任CEO ， 更显露出快手希望以产品为突破口 ， 进一步巩固社区护城河 。
快手很早就完成了社区基础设施的搭建 ， 比如基本的关注和私信 ， 以及同城功能、直播连麦、推荐关注等 。程一笑掌舵之后 ， 做社区的重心不是补齐功能短板 ， 而是开辟新玩法 。
最新的变动是弹幕功能 。快手直播很早就支持弹幕 ， 近期这一功能拓展至短视频 ， 目前已经有部分内容支持 。

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快手也在积极推广这一功能 。字母榜（ID:wujicaijing）注意到 ， 在快手主站精选页和快手极速版 ， 部分视频页面下方新增“发个友善的弹幕吧” ， 引导用户参与互动 。
过去四个季度 ， 快手的互关对数不断增长 ， 分别是90亿对、126亿对、140亿对和163亿对 ， 明显高于用户增速 ， 反映出快手的“功能驱动社交”打法取得成效 。
另一方面 ， 抖音两年多前开始发力社交 ， 目前仍处于“打地基”阶段 ， 重点是为用户社交创造各类场景和玩法 。
2019年8月 ， 抖音内测群聊功能 ， 试水站内社群；第二年 ， 抖音又上线了“朋友”、“日常”功能 ， 被不少人视为“视频版朋友圈” 。
进入2021年 ， 抖音围绕社交的动作明显加快 ， 先后测试“粉丝群聊”“一起看”“同城圈子”“抖一抖”等 ， 细分用户群体、增加社群互动的意图十分明显 。
不过 ， 尽管体量更大、资金更充裕 ， 但抖音并未在社区这一块后来居上 。除了培育社区需要较长时间外 ， 抖音缺少社交基因和类似“老铁”的群体身份认同 ， 也是重要原因之一 。
抖快的社区之争 ， 除了比拼产品功能外 ， 也延伸到了内容供给上 。
持续不断地供给优质内容 ， 是保持社区吸引力和繁荣度的关键 。2020年至今 ， 两大平台纷纷投入大量资金和资源增添内容 ， 尤其是微短剧和体育内容 。
例如 ， 快手在2020年8月推出“星芒计划” ， 宣称将投入百亿流量；一年后升级为“星芒短剧” 。抖音在2021年4月发布“新番计划” ， 目标是年产30部以上S级精品短剧 。

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过去一年 ， 两大平台各有多部爆款短剧产生 ， 如快手的《这个男主有点冷》《秦爷的小哑巴》《重生小甜妻》《长公主在上》 ， 抖音的《恶女的告白》《柳龙庭传》等 。此外 ， 抖快均已开通短剧付费功能 ， 以完善变现路径 。
此外 ， 体育赛事版权也是抖快的争夺重点 。快手先后拿下东京奥运会、北京冬奥会等赛事的短视频版权及相关合作权益 ， 抖音则签下了美洲杯、欧洲杯等足球赛事 。两大平台均围绕这些赛事大做文章 ， 包括推出各类自制节目、举办用户创作大赛等 ， 以体育IP版权内容激发社区活力 。
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抖快都在加码社区 ， 在产品和内容维度上各有特色 ， 但大体逻辑和玩法是相似的 。两者的主要差异 ， 集中在流量分发方式上 。
快手做社区之所以占得先机 ， 除了入局较早、积累了大量“老铁”外 ， 一个关键原因是它的流量分发机制注重“普惠” ， 中腰部和长尾创作者更容易获得关注和发展 。
在快手的流量算法中 ， 粉丝的观看、点赞、评论等互动行为占比较高 ， 创作者可以通过符合粉丝趣味的内容产出和运营 ， 将相契合的用户沉淀到自己的私域中 ， 完成从0到1的核心粉丝积累 。