tiktok是字节跳动的核心产品( 二 ) 对字节跳动而言

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跨境电商才是正解？
2021年3月，周受资从小米跳槽到字节跳动担任CFO ，随后兼任TikTok掌门人。在担任小米CFO期间，周受资也是小米国际部总裁，因此字节跳动让他统领代表公司国际业务的TikTok也算是意料之外、情理之中的选择。
今年初，有媒体披露2021年TikTok的广告收入接近40亿美元。
2022年， TikTok计划广告收入至少达到120亿美元，实现3倍增长。飞速扩展的市场让TikTok团队人数也有了大规模扩张，从2020年初的4000人增长至2万人。据消息人士透露， TikTok在北美地区就有上千名销售人员，平台广告客户集中在教育、金融、区块链等行业，
除了广告，字节跳动也要为TikTok寻找更多变现方式——以TikTok为接口，瞄准跨境电商。
2021年9月， TikTok推出电商产品TikTokShopping ，包括TikTokShop和TikTokStorefront两种模式。前者类似国内抖音的抖店，支付发生在应用内；后者则是让用户可以在不离开TikTok的情况下浏览商品，但下单、支付要进入商家的在线商店。
目前，短视频带货在欧美市场还处在发展的起步期，亚马逊、YouTube、Meta都在加快推进“视频＋电商”的模式。
从业态上， TikTok有着明显的优势，它可以直接尝试复制抖音电商的成功经验。但另一个角度，与本土企业相比， TikTok在海外面临更多的法规约束，在线下布局方面落后甚远，搭建完整的供应链和产业链需要更多的时间。
TikTok想要快速融入欧美市场，和硅谷巨头在电商领域展开竞争,需要找到本土重磅级合作者。
2020年，一度传闻在美国市场拥有最多实体门店的沃尔玛将入股TikTok ，为其提供电子商务和支付服务。但随着美政府更替， TikTok下架危机化解，此事不了了之。同年底，沃尔玛在TikTok试水直播间带货。因为消费习惯差异，表现平平。眼下，强化与沃尔玛的合作或许对字节跳动而言会是不错的选择。
除了TikTok ，字节在跨境电商领域也做出了其他的尝试。
2021年，字节跳动接连投资了两家亚马逊头部卖家斯达领科和帕拓逊。由于亚马逊封号风波，许多跨境电商公司损失惨重，字节跳动此时介入堪称是“抄底” 。
除了跨境电商公司，字节跳动还投资了两家跨境物流，一家是覆盖欧美地区的纵腾集团，另一家是总部位于迪拜的中东物流公司iMle 。
黑五前夕，字节跳动在欧洲市场上线了独立电商应用Fanno 。目前， Fanno以主打低价的自营模式为主，据称团队正在邀请第三方卖家入驻，已经和多家品牌商谈过合作事宜。
今年2月，字节跳动上线了对标SHEIN的女装独立站Dmonstudio ，据称这是公司内部一直保密的S级项目。让外界诧异的是， Dmonstudio在运营了十天后突然关闭。
但是在跨境电商领域字节跳动仍是摸着石头过河，未来是否能成为第二增长曲线仍不明朗。

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游戏才是未来？
除了电商，游戏也是字节跳动下一轮出海的发力重点。
2018年，字节跳动入局游戏领域，覆盖游戏发行与代理、游戏自研等业务。随着游戏业务在公司未来规划中越发重要，一贯不玩游戏的张一鸣每周都要抽出时间专门打游戏。
2021年2月，字节跳动上线游戏品牌“朝夕光年”；3月，豪掷40亿美元收购东南亚市场最大的MOBA游戏公司沐瞳游戏；4月，以1亿元入股《重启世界》开发商代码乾坤；5月，斥资数亿元收购在日韩市场颇有影响力的手游开发商有爱互娱。