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已经连续7年“跑步前进”的肆拾玖坊再次迈开了大步。
肆拾玖坊近日宣布，占地面积613亩的仁怀市茅台镇兰家湾万吨生产基地正式启动。该项目全部完成后，可实现年产能12000吨，实现年销售收入50亿，年利税超20亿，解决就业岗位3500个。
肆拾玖坊酒业董事长孙跃在启动仪式上介绍，加上名酒产业园区的大同村基地，到2025年，肆拾玖坊在仁怀产能将达到50000吨，储能达到20万吨，累计在仁怀投资超过150亿。
抓住时代，乘势而起
大鹏乘风，扶摇直上。
肆拾玖坊创始人、CEO张传宗常说， “没有成功的企业，只有时代的企业。”
“善酿者”肆拾玖坊赶上了中国白酒的好时代。
中国酒业协会发布《中国酒业“十四五”发展指导意见(征求意见稿)》预测称，在“十四五”末的2025年，中国酒类产业将实现销售收入12130亿元，较“十三五”末同比增长41.2% ，年均递增7.1% 。
国务院今年的新国发2号文中，明确提及贵州酱酒产业发展， “稳妥推进白酒企业营销体制改革”“发挥赤水河流域酱香型白酒原产地和主产区优势，建设全国重要的白酒生产基地” 。文件对贵州白酒产业的发展给予肯定和扶持，给坚持长期发展战略的酱酒企业指明了方向。
《贵州省“十四五”工业发展规划》也提出大力培育贵州“白酒舰队” ，形成“龙头领军企业+优势骨干企业+快速成长企业”的发展梯队，不断增强酱香白酒产业集群竞争力。
在这样的大形势下，肆拾玖坊在这一时期以更大规模进军茅台镇，表达出对酱酒产业的信心以及做大做强的决心。
兰家湾地块紧邻赤水河，是茅台镇核心酿酒区域的最后一块宝地。孙跃说， “这块地把肆拾玖坊夯实善酿者的基础又提高了一大步。”
在知趣咨询总经理、白酒专家蔡学飞看来，肆拾玖坊经过初期发展，必须要解决产能与储能的问题，进而为迅速扩大的体量提供品质支撑。在茅台镇这样酱酒核心产区拿地建设基地，既可以解决未来的产能供给问题，保障企业的正常运营与发展，也可以解决区域品类占位、产品背书等问题，一举多得。
圈层营销发力， “新军”变“强军”
在酱酒领域，除茅台一枝独秀外，国台、习酒、郎酒销售额均已突破百亿，站稳第二梯队。不过市场空间仍大，新品牌的机会犹存。
在11种白酒国标香型中，浓香、酱香、清香三大主流香型占据绝对市场，超过90% 。这种格局在短期内不会大变，但三种香型内部将会发生一些结构性调整，酱香份额会进一步提升。三大香型赛道上，酱香拥有最大的拓展机会。
肆拾玖坊自2015年成立以来，年复合增长率超 100% ， 2021年营收突破20亿，站稳酱香新名酒阵营。稳健发展赢得了资本青睐， 2021年肆拾玖坊接连完成两轮融资，成为白酒市场 “现象级”企业的典型代表。
肆拾玖坊这一酱酒“新军”迅速变成一支“强军” ，圈层营销在其中功不可没。

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肆拾玖坊创始人、CEO张传宗
按照张传宗的说法，圈层营销至少在肆拾玖坊销售体系建立上发挥了关键作用。“当今时代消费人群分化得很厉害，靠狂轰乱炸式的广告、广铺渠道、或是血拼价格，这些模式在10年前、20年前管用，现在越来越没有价值，我们致力于依托用社群、社交、众创这样的方式。”

从互联网到人联网 新物种肆拾玖坊做对了什么

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