与此同时 ， 荣耀还自建操作系统 ， 并搭建智慧屏、平板等硬件生态体系 。此外 ， 荣耀在高端旗舰和折叠屏两大品类均发布自有产品 ， 与华为等品牌打起了擂台 。
其实 ， 2021年是荣耀研发资源最紧张的一年 ， 几乎所有的产品都需要切换到高通、联发科等新的芯片平台 。然而 ， 即便在这样的情况下 ， 赵明还是决定布局折叠屏 。
“每个人在审视荣耀的产品时 ， 首先还是要跟华为比 ， 即便荣耀跟华为完全是两家公司了 ， 荣耀有自己不同的技术体系和路线 。”赵明坦言 ， “用户会以一种更加挑剔的眼光来看待荣耀 ， 这反倒对我们是一个很好的鞭策 。荣耀一定得拿出超越行业现有的技术创新和体验 ， 才能让别人认可 。”
某种程度上来说 ， 没有了华为大树做支撑 ， 固然没有了安定感 ， 但同时也意味着更大的决策自主权和业务空间 ， 荣耀不再只是一个4000元价位以下的中低端手机品牌 。

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奔着华为苹果去
荣耀独立当天 ， 赵明制定的战略之一是 ， 冲击高端 。
“我们继承了华为的优秀资产 ， 荣耀是站在了巨人的肩膀上 。”赵明曾在接受《中国企业家》采访时表示 ， 华为过去最优质的技术工程师团队、影像解决方案的专家 ， 都加盟到了荣耀 ， “甚至很多同事参与过芯片的最底层规划 ， 这些是荣耀的核心能力 ， 包括上游供应链陆续恢复 ， 高端芯片的供应得到保证 ， 所以我们非常有信心 ， 也有实力去打造最高端的产品 。”
但事实上 ， 独立之前 ， 外界对于华为和荣耀的品牌认知差异很大 。赵明透露 ， 实际上很多技术都是双方共有的 ， 但是往往华为在科技创新上引领荣耀 ， 因为这也是两个品牌定位的事情 。在荣耀Magic3发布时 ， 赵明将高端战略公之于众 ， 并称“我们下一步奔着苹果和华为去的” 。
然而 ， 在华为因为芯片断供失去国内近40%的市场份额后 ， 小米、OPPO、vivo等国内各大手机厂商均打出冲击高端旗舰的口号 。此外 ， 苹果在原有价格的基础上 ， 还在不断下探 ， 原来高端市场的华为、苹果两强 ， 正在变成苹果一家独大 。
Counterpoint的数据显示 ， 2021年中国手机市场 ， 600美元以上价位范围内 ， iPhone占据了63.5%的份额 。这也意味 ， 2019年5月华为被美国制裁后 ， 国产品牌在高端市场拼得你死我活 ， 想夺走华为的高端失地 ， 但三年过去苹果却成了最大赢家 。
荣耀的老对手小米2020年2月推出10系列正式冲击高端市场 ， 两年过去 ， 小米高端机型占比由2020年的约7%升至2021年的约13% ， 平均售价同比增长13.3%至2021年四季度的1143元 ， 但和苹果的786美元（约合人民币5257元）相比 ， 差距依然很大 。
荣耀回血归来 ， 能否为国产品牌的高端战役增添一丝胜算？和苹果的高端之战真如赵明所说已经打响？
赵明告诉《中国企业家》 ， 要从消费者体验的维度去对标苹果 ， 而不是营销方式 ， 营销喊得越多 ， 最后摔得越惨 ， 因为消费者拿到手机时 ， 过度营销会被反噬 ， “高端手机的崛起绝不是一蹴而就 ， 我们有足够的耐心 ， 坚持在底层的创新以及在核心能力上的不断构建” 。
“荣耀从来不认为高端市场天然就是我们的 ， 反而要以更高的标准来要求自己去达到消费者这种预期 。你既然有华为的基因 ， 有技术发展的基础 ， 就应该达到华为那样的标准 。”赵明很清醒 。
国内手机市场已经进入存量市场 ， 用户换机频率越来越低 ， 与此同时 ， 竞争却越来越同质化 ， 在高端市场的差异化并不明显 。在赵明看来 ， 唯一的出路就是 ， 通过技术底层创新和洞察消费者痛点 ， 通过更好的产品来吸引消费者换机 ， 比如一些让他无法拒绝的特性 。