苹果感受到寒意，airpods3订单减少30%( 三 ) 种种迹象与信号显示

前者是通过降价印证了iPhone只要回归到合理的价值，其产品的人气值、品牌价值与高端市场地位依然无人可以撼动。后者意外成了爆款，成为拉动苹果的营收增长的新一极。
但从今年来看，无论是iPhone的销量走势，还是AirPods的销量，下行走势会更加明显。
从历年来苹果股价规律来看， iPhone新品发布是一个非常关键的节点，从媒体消息来看， iPhone14将延续挤牙膏式迭代，在缺乏势均力敌对手的情况下，这种策略在过去依然奏效，但今年的不确定性无疑是增大了。
日前根据美国证券交易委员会（SEC）4月5日披露的文件，苹果两高管（首席运营官JefferyE.Williams以及零售与人事部高级副总裁DeirdreO'Brien合计售出135,099股苹果股份，价值约2404.48万美元。

文章图片

文章图片

苹果高管出售苹果股价的背后，或也是感知到了iPhone销量滑坡的苗头，可以说，目前苹果股价正在处于一个非常微妙的高点。
如前所述，在中国市场，由于疫情的不确定以及消费者对未来预期的降低，将更加追求性价比与实用性。
简单来说，在经济下行以及疫情下不确定的市场萎缩环境下，人们对于品牌溢价的需求会让渡于生存、生活的需求，相对于消费升级，人们更倾向于降级消费。
因此，刚需消费可能会进一步流入中低端市场产品，高端手机产品在今年遭受的冲击可能会更加明显，苹果或首当其冲。
结语
当然，从市场竞争与品牌竞争力、产品层面来看，苹果在高端市场的地位毋庸置疑。只不过，从天时地利人和的角度来看，苹果今年很可能输给天时。
从华为2020年逐步淡出市场之后，苹果基本收割了华为退出后的高端市场红利，享受了两年多的市场红利。
但今年，苹果在中国市场的增长曲线可能会进入到一个新的拐点， iPhone销量迎来大滑坡的可能性非常大。打败苹果的对手还没有出现，但苹果可能会暂时性的被天时打败，如何在低迷期安全过渡，考验苹果的市场应对调整能力与商业智慧。