苹果感受到寒意，airpods3订单减少30% 种种迹象与信号显示

种种迹象与信号显示，高端电子消费产品线在今年面临的局势不乐观，在智能手机市场， iPhone在今年可能迎来销量大滑坡的局面。
从国内来看，今年持续多变的疫情对经济、消费者心态以及众多行业的冲击已肉眼可见， “被疫情偷走的三年时间”引发了广泛共鸣，整个市场大环境低迷境况在短时期内难以改善。
目前互联网、房地产、消费电子、餐饮等众多原本火热的行业转入低迷、需求萎缩的状态，反应到手机行业，就是人们的换机需求降低，换机周期持续拉长。
于是，近期社交媒体上对于“年轻人为什么不愿换手机了”这个话题突然引爆，这源于大家心照不宣的一种心态变化，该话题总阅读量达到了4亿，总讨论次数达到了5.2万。

文章图片

文章图片

苹果感受到了寒意
春江水暖鸭先知，作为智能手机市场的龙头，苹果最先感受到市场的变化与寒意。
根据天风国际分析师郭明琪的说法是，苹果计划将iPhoneSE3今年的年出货量从2500至3000万下调至1500至2000万（砍单幅度超过20%）。
而此前《日经亚洲评论》也援引知情人士称，由于俄乌冲突和通胀飙升打击了消费电子需求，需求下降导致苹果计划将下个季度的iPhoneSE产量较最初计划削减约20% 。
此外，供应链还透露苹果会减少iPhone13和AirPods订单量， iPhone13系列的部分型号已经开始停产，部分原因在于，还有5个月iPhone14即将发布。当然，这背后也反映出iPhone13系列已经累积了一定的库存。
当然不仅仅是苹果， Android阵营同样深受影响。
郭明錤在社交媒体上还表示，国内各大安卓手机品牌今年迄今已削减约1.7亿部订单（占2022年原出货计划的20%），其中70%以上的订单使用联发科芯片。由于消费者信心低迷，在接下来的几个月里，订单可能会继续减少。

文章图片

文章图片

此外，苹果在砍单之外，另一个引发关注的动作Phone硬件订阅服务模式的推出。
【苹果感受到寒意，airpods3订单减少30%】据彭博社报道，苹果正在筹备推出iPhone、iPad等硬件的订阅服务，硬件将以类似租赁的形式提供给用户，即就像使用苹果iCloud云存储一样，用户可以以每月支付订阅费的方式获得设备的使用权。而与分期付款不同的是，这种硬件订阅服务支持在租用的过程中更换到最新设备。
所谓的订阅服务，本质上还是硬件出租。
在这背后，其实是苹果也感觉到手机市场的寒意， iPhone销量的势头不妙了，需要采取一些新的措施。
很显然，从库克的动作来看，订阅iPhone的本质是苹果在思考降低用户使用iPhone的门槛、扩大用户群体，以应对走向疲软的智能手机市场。
此外，发生在苹果身上的另一个动向是，此前一直大卖的AirPods也开始卖不动了。
根据Counterpoint的数据，自2016年推出以来， AirPods已经成为最畅销的真无线耳机，帮助苹果赢得了超过25%的全球市场份额。
但AirPods今年开始面临需求下行走势。日前郭明錤在推文中表示， 2022年的二至三季度的AirPods3订单减少了30%+ 。由于产品细分策略失败， AirPods3的需求明显弱于AirPods2 。为了避免重蹈覆辙， AirPodsPro可能会在苹果在2022下半年推出AirPodsPro2后停产。
郭明錤谈到的AirPods3受挫的关键一点是，消费者不愿意为AirPods3的新卖点多花50美元。