教培行业迎来新变局，新的市场催化新价值从“学而优则仕”到“教育是

从“学而优则仕”到“教育是国之大计、党之大计” ，从古至今，教育都是重中之重。
2021年，不少教培机构默默离场，多家教培机构持续“跌入谷底” ，所有人都在期待一个“不破不立”的佳话，经过了长时间的酝酿与厮杀，如今的“好未来”们，正在深思与转型中，积极探索着新的出路，挖掘新的价值。

文章图片

文章图片

寻求新的“避风港”
对于教培机构而言，转型已势在必行，基于此，在线教育玩家们也进入了一个“博观约取”的阶段，新东方、好未来、高途等头部教培机构相继开启了转型之路。从各方的动作来看，主要是围绕以下几个方面：
探索素质教育。以新东方为例，全面停止K9学科类培训后，新东方开始转型为素质、素养、研学、营地教育等为学生全面成长提供服务的项目，同时决定加大在大学生市场和海外中文市场的投入。
关注职业教育。2021年7月好未来发布轻舟品牌，宣布进军成人职业教育领域，不仅包括传统的职业技能类，还会包括新型职业类和成人学历类。高途也宣布，将着重发力素质教育和成人教育，探索职业教育和智能数字产品。作业帮的触角也延伸至成人阶段，推出专注成人教育领域的独立品牌“不凡课堂”等等。
发力智能硬件。2021年8月，斑马APP推出AI指读机，豆神推出了豆神语文本；9月，瓜瓜龙启蒙宣布上线智能写字板；11月，作业帮推出一款教育智能硬件碳氧全科学习笔；小猿推出智能教育硬件“小猿智能练习本”...
拓展B端业务。2021年12月，一起教育科技宣布转型，为校内教育提供SaaS软件服务；同月，掌门教育宣布成立SaaS事业部，为国内外教育机构提供在线SaaS解决方案。
教培机构的转型，是平台与时间的一场赛跑，这并不是一件简单的事情。正如网易有道优课商务运营总监关步杨所说：“虽然大家现在都在说转型，但转型成功率的提高，存在技术瓶颈、内容门槛、团队水平等一系列问题” 。
不论是往哪个方向转型，对于目前的教培机构们来说，竞争挑战依旧存在，无论是素质教育还是职业教育，它们的细分领域存量供给中均已出现众多参与者，部分领域甚至出现优势性企业，教培机构入局进行错位竞争难度可想而知。
而智能硬件投入周期长的行业特性，对于入局的教培机构要求会更多。如果要转型自研产品，需要构建设计、研发、供应链、生产、定价、分销等复杂体系，高投入是不可避免的，同时在销售端，渠道资源也是短板之一。
在美股研究社看来，随着教培机构的义务教育阶段业务全部剥离，政策影响及经营或已经触底。随着教培机构持续性探索转型出路，教培行业或许迎来新的变局。
新的市场催化新价值
3月8日，摩根士丹利发布了一份有关中国教育板块的研究报告。根据报告，当前国内对学习服务的需求仍然保持强劲，市场头部公司在结束K9学科服务之后，正在各自领域建立优势。
现如今，在线教育开始回归正途，之前烧钱扩规模、营销驱增长、资本狂扎堆、现金流相对充裕而有望赚大钱的“教培疯狂时代”已成过去式，转型业务稳步进行，教培机构在新的市场挖掘出新的价值或许也只是时间问题。
摩根士丹利认为，市场对该板块的情绪仍然低迷，但最坏的情况已经过去，高质量标的被低估。而从目前多数教培机构转向的行业市场规模来看，教培机构找到新的“春天”或许并不是空口之谈。