阿里云的颓势初显，马太效应明显转弯变道的关键时刻

转弯变道的关键时刻，又一位华为人扛起了阿里云的大旗。
【阿里云的颓势初显，马太效应明显】2022年3月，曾担任华为EBG中国区总裁的蔡英华被任命为阿里集团副总裁，负责阿里云全球销售。这位阿里“下血本”挖来的人才职级是M7 ，比降级后的蒋凡（M6）还高一级。
今年以来，阿里云组织调整节奏加快，高层震荡不断。被委以重任的新团队，同样肩负重担。
2015-2021财年，在同样出身华为的阿里云中国区总裁任庚（已于近期提交离职申请）执掌下，阿里云有过7年营收增长46倍的高光时刻，也面临2021年四季度收入增速下降、国内市场份额下滑的尴尬现状。
内部大换血背后，是颓势初显的阿里云，亟待战略层面的“急转弯” 。
云计算产业进入下半场，从服务消费互联网（面对个人终端，解决衣食住行等问题）转向产业互联网（面向产业及整个产业链），阿里云的目标客户，也从消费互联网企业转向政企市场，即政府和以国企为主的电信、金融、能源、制造等企业。
作为阿里集团的第二增长曲线，阿里云的重要性毋庸置疑。这一场不能输的新战役，手握方向盘的新团队能打胜仗吗？
01颓势已显
2021年，过去数年一路猛进的阿里云颓势初显。
Canalys在3月21日发布的数据显示， 2021年，阿里云虽然在国内云服务商中仍排名第一，但市场份额已从40.3%下滑至37% 。相比之下，华为云、腾讯云和百度云的市场份额都获得了提升。

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在全球市场，阿里云与竞争对手的差距也在拉大。
全球云服务行业的指标型市场是公有云IaaS市场，可以理解为类似水电网络的基础设施。据Statista报告，在2021年的全球IaaS市场，阿里云的市场份额不足6% ，被市场份额8%的谷歌云抢去第三的位置，且远低于亚马逊AWS（32%）和微软Azure（21%）。
国内外市场份额被蚕食背后，是阿里云的营收和利润增长双双失利。
据阿里财报，阿里云2022财年第三财季（2021年Q4）收入增速降至20% ，是该项业务披露业绩以来的最低增速。2021年四个季度中，阿里云有两个季度营收环比下降。此前的2015-2021财年，阿里云营收7年增长了46倍。

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Canalys数据显示， 2021全年，国内四大云服务商中的华为云、腾讯云和百度云的营收增速分别67%、55%、55% ，而阿里云营收仅增长30%至723.5亿元，未达成1000亿元的KPI ，占阿里集团总营收的比重也从上一年的11%降至9% 。
在利润方面，阿里云2021年Q4净利润环比骤降66.16%至1.34亿元，远低于前3个季度。

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阿里云在短短一年内显露颓势，并不符合常理。
云计算是高投入行业，马太效应明显。当企业的营收规模达到一定程度，壁垒也随之形成，进入市场份额扩大、营收和利润增长的正向循环。
四面楚歌的阿里云，究竟做错了什么？
02弯道急转
一年前，字节跳动旗下的TikTok受美国法规影响弃用阿里云服务，阿里云因此丢失每年8亿美元的大客户订单。
这可能只是个开始。
与其他云服务商不同，阿里云起步于电商行业，后将客户群扩展到消费互联网企业，包括字节跳动、B站、爱奇艺、小红书等。2021年Q4 ，阿里云来自消费互联网客户的营收占比48% 。