与此同时 ， “原单”、“尾单”、“大牌代工”等假冒奢侈品直播间的出现屡见不鲜 ， 2020年8月就有位杭州女子在直播售卖冒牌女装时 ， 当场被警方抓走 。同时“不退不换”、货不对板的问题严重损害了原品牌的声誉 。

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而当时大部分的直播并没有回放这一功能 ， 导致很多购买者无从取证、举报 ， 直至上述事件发生后两个月才出台规定：网络直播带货应当提供回放功能 。
2020年 ， 寺库也曾传出“真假混卖”的传闻 ， 至今仍没有任何回应 。
正如《中国二手奢侈品市场发展研究报告2020》所说 ， 由于中国奢侈品行业暂时未建立完善的行业准则 ， 引起了假货泛滥等行业乱象 ， 而合理的售后保障、仿品排查机制、完善的商家认证体系、定期的自检抽查将是电商平台争夺万亿级奢侈品市场胜负的关键 。
“奢侈品+直播”是整个行业的创新导向 ， 尤其是消费者们对直播带货这一业态的理性认识回归 。
对于官方门店来说仍要将侧重放在线下门店 ， 不能为一定销量彻底割裂品牌调性砸自己的招牌；针对奢侈品电商集合店 ， 线上渠道将会成为主流 ， 线下门店会被官方门店分去部分流量 ， 若将直播间打造的足够专业 ， 售后堪比“原厂” ， 想来奢侈品能进入中产亦不是件难事 。
疫情后时代 ， 国内压抑很久的报复性消费让商场各大品牌销售傻眼 ， 销售量远超他们预期 ， 甚至大量产品断货 。拥抱下沉市场是中国商业的大势 ， 但长久以来只与明星、秀场打交道的他们 ， 刚刚触网便展现了“笨拙”的一面 ， 似有傲慢和生疏 。
奢侈品直播并不是LOW ， 而是大势所趋 。互联网时代谁抢夺了流量谁就是赢家 ， 毕竟奢侈品是“高冷”的角色 ， 有着其傲娇的本性 。
唯一不同的是不管何时入局 ， 奢侈品都不会缺消费者 ， 更不会缺流量 ， 因为其本身就是流量 。
参考：
拥抱网红、直播带货 ， 奢侈品变Low了吗？——娱乐硬糖
为什么有人愿意花70万在直播间买爱马仕？寺库如何解构奢侈品直播——新榜
奢侈品直播 ， 是怎么套路你的？——澎湃
COACH入驻快手带货、Burberry循环录播 ， 奢侈品直播还有什么新故事？——钛媒体APP
“奢侈品+直播”寺库都玩出了哪些新花样？——中国新闻网
奢侈品与直播：技术发展方向的不可逆性——AmyBao

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