?“旅综”俘获“Z世代”：旅游营销如何更接地气本文转自：中国网【点睛】2．

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【点睛】2．6亿基数的Z世代逐渐成为消费市场的主力军,得Z世代者，得天下。但俘获Z世代，并非易事。
得Z世代者，得天下。
当2.6亿基数的Z世代，逐渐成为消费市场的主力军， YYDS、xswl、dbq、pyq、plmm、wlsw、wtf、nbcs ，这些流行的缩写字母，好像为情绪加了密，特有的语言体系和圈层文化熔铸成为他们的保护色，俘获Z世代，并非易事。
饭圈只知王嘉尔，少女谁读王尔德？
断代沟通的家长们，频频高呼“听不懂”“看不懂”；文旅供给侧改革，在解决年轻人日益增长的物质文化需求时，又显得力不从心。
要想得到Z世代的心， “语境破壁”只是与他们打成一片的小手段。真正了解他们在追什么？需要什么？好奇什么？才能避免，和王嘉尔的粉丝聊王尔德，这样“鸡同鸭讲”的尴尬情况。
在“抓住”年轻人这门课上，蓄力而为的文旅产业，可以向网综“抄作业” 。
2021年，超过75％的头部综艺观众为Z世代年轻人；
艾瑞咨询发布的《2020中国网络综艺商业变现白皮书》指出，头部网络综艺逐步超越电视综艺，抢占消费文化的C位。
云合数据发布的《2020网络剧综节目观察》显示，网综加码布局Z世代喜好的潮流、悬疑推理赛道， 2020年潮流类网综有效播放量同比提升229％。
国家广播电视总局监管中心开展的“2020年网络综艺节目发展状况问卷调查”发现，超七成受访者认为当前的真人秀类网综更贴近生活、接地气。
“旅行＋综艺”掀起了“旅综”热潮，先有闺蜜＋、恋爱＋、夫妻＋、音乐＋，旅综聚集大批粉丝，旅游目的地成为了粉丝变现的第一站；如今，《向往的生活》第六季即将开播，《花儿与少年》第四季嘉宾名单确定，旅综回归单纯的快乐，成为了“疫化”旅游时代年轻人的“治愈剂” 。
与此同时，关于“综艺毒害青少年成长”的质疑声持续不断。
“游戏、短视频、综艺，那可都是‘奶头乐’的毒瘤”“闲人才会看综艺”“看综艺，不如看书”“综艺都是有剧本的，都是假的”“哪有真性情，全是撕逼战，拼的都是演技，被带坏的却是粉丝” 。
是“奶头乐”还是“乌托邦”？看问题的角度不同，答案就会不同。
对于旅游产业，这个名字里带“旅”的娱乐形式，其实并不年轻。在两“旅”共同成长的过程中，是否一脉相承、互通有无？在旅游被现实围困的今天，旅综能否为它带来一丝生机？
这一切，还要从32年前说起。
旅综来了：三十年的四次转型
“不看不知道，世界真奇妙” 。
1990年，《正大综艺》作为国内综艺的起点，开辟了“在荧幕上旅行”的新视野。
一到播出时间，几个小伙伴搬着小板凳围着电视机，一起“大开眼界” 。这是一种带有人情味的守候，也是童年的约定，更塑造了80后、90后那一代人的“旅游观” 。
N次改版、16代主持人接棒，当其他“长寿”综艺先后宣告停播，只有《正大综艺》至今在央视准时播出。
这只“国娱不死鸟”跨越32年时间，见证了“卫视系”旅综的从无到有，也经历了网综与卫视的回合战，国内旅综也实现了四次转型。
第一次转型，是从看景到看人。
从走出国门“闯世界” ，到“自助式”明星旅行，告别光鲜亮丽的表格化旅途， “人在囧途”成为最大看点。
2013年，《爸爸去哪儿》的爆火，让亲子关系成为旅行的焦点。同年播出的《侣行》，则是以一对夫妇的视角带观众去探险，

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