周董失窃的“无聊猿”，究竟什么来头？( 二 ) 图片来源@视觉中国文|锌刻度

当然，从一个路人网民的视角来看，这样一堆其貌不扬的猴子头像很难说有什么价值——至少肯定没有300万元的价值。而事实上， NFT赛道也的确不乏头像类型的产品，但比起“一夜暴富”的无聊猿，它们更多遭遇的是“一夜暴毙”的结局，在上线一两个月不到后便无奈关闭。
这也不难理解，在美术外包交易平台已经较为成熟的今天，花个几十上百块找画师约个头像，不但流程简单方面，而且质量和价格都能力压绝大部分的NFT产品， NFT头像想要单凭一招“区块链”打动网民，难度自是不小。
那么，在这样的情况下，无聊猿为何能脱颖而出，让一众玩家为之疯狂呢？
这其中缘由有很多，比如说NFT类型丰富，比加密货币更具观赏性和可玩性，但最突出的一点，还得当属名人效应的影响。
和加密货币不同， NFT与数字艺术品高度融合，而这个融合程度之高，甚至有时候NFT的创建者完全可以采取数字艺术品而非区块链衍生产品的策略，对其进行推广。这使得NFT比加密货币更能接触到主流文化领域的IP或者明星网红。
举个简单的例子，当加密货币还在靠马斯克、孙宇晨等人为其摇旗呐喊时， NFT已经可以靠NBA球星库里、拉梅洛·鲍尔，百大DJBassJackers、3lau ，还有余文乐、林俊杰、周杰伦等一众知名艺人分到圈外粉丝经济的一杯羹了。
“在有了名人和大IP的加持之后，粉丝群体往往会更倾向将NFT等同于高溢价的潮牌玩具，而不是投机产品，主动进入这一领域的意愿也会更强。这样看来，虽说体量和价值还远不及加密货币，但NFT艺术品显然更容易讨好和吸纳年轻网民。”NFT游戏玩家张文表示道。
而联想到那些广受明星们追捧的潮牌商品，在二级市场上动辄溢价几十倍仍旧有粉丝排队掏钱，对于靠上流行文化名人的NFT前景，还是很有想象空间的。
02从NBA到周杰伦， NFT找到财富密码
现在看来，流行文化和NFT似乎达成了一种双赢的合作关系。
对流行文化相关的产业而言， NFT就跟IP游戏、周边服饰一样，是一种新的变现手段。而恰巧，文化娱乐产业也到了需要新的变现手段的时候。
就像人们已经知道的那样，全球新冠疫情延续，对空间聚集性、人员密集型的文化娱乐行业造成了严重打击。例如电影产业，剧组停工、影院关门、从业者失业的阴霾一直压在整个产业的头上难以散去，而传统体育赛事也是该延期的延期、该取消的取消，至于剧本杀、桌游店一类的线下娱乐产业，所面临的困难也是人们有目共睹的。
在这样的背景之下，作为流行文化的载体，文化娱乐产业急切地寻求转型方向，而不少企业将目光移到了新兴的NFT上。
以全球最高商业化水平的传统体育赛事之一的NBA为例，疫情对其造成的影响显而易见，比赛推迟取消造成的损失自不必多说，即便硬着头皮继续开办比赛，球员感染新冠也只会加剧NBA面临的麻烦，而线下比赛观众数量下降，也给NBA营收造成了一定影响，总之是突出一个“难”字当头。
在这样的背景之下， NBA也在积极地开拓其他业务来维持赛事的运行，而NFT就是其中之一。
老实说， NBA的眼光相当前卫，早在2020年， NBA便授权知名NFT项目CryptoKitties的开发团队DapperLabs制作了NBA的NFT数字藏品NBATopShot 。而这款产品简单来说就是NBAIP的集换式卡牌的NFT版本，不过，这些数字卡牌上面除了有相应NBA球星的照片和文字描述外，附带一段记录该球星赛场精彩表现的短视频，对于想要反复回看明星“高光时刻”的粉丝来说很有吸引力。而和大部分集换式卡牌一样，这款NFT产品也根据球员的人气划分了不同的稀有度等级，并通过盲盒抽奖的形式售卖。