vivo手机销量下滑趋势明显，小米占比仅26.8% 不管折叠屏是否会成为主流趋

文章图片

文章图片

不管折叠屏是否会成为主流趋势，各个大厂都相继推出了折叠屏手机。在第一款折叠屏手机诞生四年后， VIVO终于发布了旗下首款折叠屏手机VIVOXFold ，可以说是姗姗来迟。
根据了解， VIVO新推出的可折叠智能手机，带有12GBRAM和256GB存储的香草版本起价为8,999元人民币，而12GB+512GB存储的价格为9,999元人民币。创新确实不是VIVO的强项，一直以来“跟风”都是VIVO摆脱不掉的标签。
不仅是折叠屏问世稍晚，在小米生态基本部署完成之际， VIVO才刚刚开始布局属于自己的生态。比如，平板电脑市场其实早已饱和， VIVO才缓缓推出了旗下首款平板产品VIVOPad；各个大厂纷纷开始筹备造车， VIVO才公布自动驾驶专利信息。
事实上，最近的VIVO正处于低谷，而其他大厂又动作不断。折叠屏的发布也只是让VIVO暂且追上了手机发展的脚步，但如果想要扭转目前的局势远远不够。
VIVO需要一场逆风翻盘
疫情的到来，让VIVO的出货量明显下跌，似乎大众已经不再需要“照亮你的美” 。
4月20日，市调机构Canalys发布了2022年Q1全球智能手机出货量报告：受疫情的影响，全球出货量下跌11% 。三星凭借24%的市场份额排名第一，剩下四个品牌依次为Apple、小米、OPPO和VIVO 。
其中， VIVO以8%的市场份额排名第五，而三星依旧拿到了24%的市场份额，苹果的市场份额也和小米拉开了6%的差距。由此可以反映出，国外厂商对产品线的改进要更加优良，供应链管理也比较成熟，国产手机厂商与之还有一定的差距。
VIVO开年的走势就如此低迷，原因之一是Q1季度本就不是VIVO的主战场，四月才是VIVO的产品发布月，因此Q1季度的销量走低也是有迹可循。此外，从根本上分析VIVO ，整体局势也不容乐观。首先， VIVO过于依赖国内市场，从数据可以看出来， VIVO国内的销量占比为55.3% ，而小米占比仅26.8% 。
相较于其他品牌而言， VIVO就稍显被动，一旦国内消费者的购买力下降，势必会对VIVO的销量产生影响。

文章图片

文章图片

就国内市场来说，智能手机销量总体下滑趋势明显， CINNOResearch的数据报告， 2月份中国市场智能手机销量数据约2348万部，同比下滑20.5％，环比下滑24.0％，双双出现收缩，其中VIVO销量同比下降38.6％，排名从第二，跌到了第四。
其次， VIVO出量不出“效” ，虽然手机发布的款式最多， 2021年全年VIVO共发布了36款手机，但收入增长率却不高。根据Counterpoint公布的2021年智能手机收入数据， 2021年前5大智能手机收入共4480亿美元，国产手机中，小米增长49％， OPPO增长47％，而VIVO则以43％的增长率垫底。也就是说， VIVO中高低端手机销量并不平均，以至于整体收入被中和。
最后， VIVO“重营销，轻研发”的路线已经不再适用，经济形势低迷的情况下，用户的消费意识逐渐趋向理性和“有度” ，也更加注重性价比。VIVO虽然一直尝试高端路线，并在营销方面投入大量资金，但始终无法跳出“低端+机海”的模式。想要“挑战高端”和“站稳高端” ，硬件上的创新迭代才是发力点。
显而易见， VIVO的转型之路走的并不顺，纵使高端手机正直“蓝海” ，但从中分一杯羹还是很难。研究机构Counterpoint数据显示， 2021年，全球高端智能手机市场销售额同比增长24% ，超过同期全球智能手机整体销量7%的同比增长。