小熊电器2021年营业收入36.1亿元( 三 )


值得深究的一点是 , 限制小家电行业市场规模持续扩大的原因中 , 除了消费者的热情衰减之外 , 背后还有哪些原因?
小家电品类众多致使发展步调难以一致 。未包含在大家电/厨电范畴的产品 , 都被纳入小家电范畴 。一项非官方的统计 , 光是厨房类小家电的数目就达13种 。由于品类众多 , 因各个产品生命周期和发展阶段不同 , 难以像大家电那样聚合发力形成规模效应 。
2019年 , 小家电市场的增长集中到了个护品类;而从2020年开始 , 小家电市场的增长又转移到清洁电器和个护电器两大品类;此外 , 受2020年疫情宅经济影响 , 多功能厨房小家电得到青睐 。可看出 , 小家电市场的需求经历了从个护到清洁类电器 , 再到厨房小家电相继发力的明显变化过程 。
小家电受市场需求波动异常明显 , 呈现出“你方唱罢我登场”的行业景象 , 因品类和发展阶段差异 , 难以完成行业聚合 。在用户的尝鲜期过了后 , 小家电的日渐式微也是可以预料的了 。
下一步该望向何方?
“疫情已三年 , 青春才几年” 。此话用来形容小家电市场甚为恰当 。在小家电市场显露颓势之际 , 传统的大家电似乎迎来了“一丝生机” 。
此轮上海疫情中 , 除了被抢购一空的蔬菜、水果货架 , 更有人晒出团购的冰箱 , 惊呼“冰箱才是疫情囤货的重点 。”天猫数据显示 , 进入4月份以来 , 天猫上“冰柜”的搜索热度已经超过2021年的“双11” , “冰柜”近一周搜索热度同比增近190% , 成为最炙手可热的家用电器 。
【小熊电器2021年营业收入36.1亿元】另据奥维云网最新的数据 , 4月4日至4月10日 , 冰柜线下市场销量同比增长12.25% , 销售额同比增长18.54%;线上市场销量同比增长31.71% , 销售额同比增长16.27%;冰柜均价1797元 , 同比上涨22元 。而在3月 , 冰柜的线上市场零售额仅有0.7%的小幅增长 , 线下零售额呈下降趋势 。
一边是“冰柜”大家电的销量回暖 , 一边是小家电的销量向下滑落 , 或许也可以借此契机重新正视和检讨小家电未来应该处于何种位置 。
小家电行业固然存在“简单问题复杂化”的问题 , 但不可否认的一点是小家电也确实解决了部分用户的部分需求 。一个例证是 , 小熊电器于2007年步入酸奶机市场 , 目前在酸奶机市场的品牌占有率超80% 。
细分市场的需求是一直存在的 , 且随着年轻人生活方式的多元化和整体消费能力的提升 , 细分市场的价值也会愈来愈高 , 因而小家电企业只要在一个细分赛道占据较高的市场份额 , 就能实现较好的发展 。
近两年因疫情催化的宅经济和直播带货的兴起 , 刺激了小家电的市场需求 , 但这种需求较大比例上是“伪需求” , 又或者说未能借此时机培育起普通用户对于小家电的消费习惯 , 使得小家电市场需求被提前透支 。
但高增长态势本身不是常态现象 , 特殊时期的红利也不能代表小家电市场的真正需求 。小家电行业现在的“降温”可以说是必然的结果 , 只是小家电行业的整体“降温” , 最后买单的是整个家电行业 。