小熊电器2021年营业收入36.1亿元

小熊电器2021年营业收入36.1亿元
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图片来源@视觉中国
文|洞见新研社 , 作者|壹萬
你有多久没有用过放在橱柜里的早餐机了?
那个银色的空气炸锅 , 你又用过几次?
闲鱼根据二手吃灰关键词 , 制作出了《2021年十大无用商品》榜单 。其中空气炸锅、跑步机、卷发棒、早餐机、破壁机等热门小家电统统榜上有名 。榜单的统计数据未必能和小家电的真实使用情况一一对应 , 但也能在一定程度上说明问题 。
小家电赛道在近一两年的火爆 , 资本市场和消费市场均有目共睹 。但今年以来 , “这届年轻人抛弃了小家电”、“小家电不香了”等词条出现在了热搜了 。这似乎正在成为一个趋势——小家电好似没有之前那么火爆了 。
背后的原因是什么呢?
小家电们正在集体“退烧”
“现在年轻人大多是早出晚归 , 回到家都累成狗了 , 只想躺平 , 吃饭靠手机点外卖 , 根本没心思、没精力去捣鼓小家电 。”
“一顿饭做下来 , 要准备、要清洗 , 吃完还要洗锅洗盘 , 收拾厨房 , 不常用的小家电 , 捣鼓几次后都会被丢到角落里吃灰 。”
“别说年轻人了 , 我一个俩娃的家庭主妇也觉得所谓小家电没啥大用处 , 太占地方 , 利用率太低 。当然 , 特别爱吃某一类食物 , 利用率高的还是可以考虑的 , 比如破壁机 , 可以解决早上豆浆 , 米糊等问题 , 可问题是人不可能一直都吃一样的东西吧!”
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用户对小家电的吐槽图源:微博截图
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用户对小家电的吐槽图源:微博截图
以上部分年轻网友的回复 , 的确在一定程度上反映着部分年轻人对小家电态度的转变 , 以及态度转变背后的缘由 。这种态度的转变也真实地映射在市场层面 , 小家电行业的规模和销量正在经历着缓慢的滑坡 。
2022年第一季度 , 包括电饭煲、电磁炉、电压力锅在内的13个品类厨房小家电品类全渠道零售额累计达135亿元 , 同比下降11.1%;零售量5957万台 , 同比下降13.4% 。其他小家电品类来看 , 2021年前10个月 , 水料类小家电市场的下滑幅度达到15% , 环境类电风扇2021年前10个月的市场下滑幅度更是高达40% 。
回望两三年前的巅峰时刻 , 靠生产酸奶机起家的小熊电器于2019年8月登陆中小企业板后 , 被外界冠以“创意小家电第一股”的荣誉;以扫地机器人作为主打产品的石头科技于2020年初登陆科创板后 , 上演了一出“疯狂的石头” , 股价一度飙升至接近1500元 , 成为资本市场中继贵州茅台之后为数不多的千元股 。
而如今行业整体增速滑坡 , 身处其中企业的日子自然也不好过 。小熊电器2021年的年报数据显示 , 全年实现营业收入36.1亿元 , 同比下降1.46%;扣非净利润为2.6亿元 , 同比下滑34.8% 。这是2017年以来 , 小熊电器首次出现营利双降的状况 。分产品来看 , 电动类厨房小家电业绩下滑明显 , 营收为5.97亿元 , 同比下滑31% 。
面对小家电行业“急转急下”的情况 , 美的也陷入了担忧 。2021年底 , 美的集团董事长兼总裁方洪波对自家业务的反思道 , “美的小家电业务面临的不是发展问题 , 而是生存问题 。”
让人好奇的是 , 小家电行业的增长为何仅仅在两年后就突然“踩下了刹车”?