小熊电器2021年营业收入36.1亿元图片来源@视觉中国文|洞见新研

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文|洞见新研社，作者|壹萬
你有多久没有用过放在橱柜里的早餐机了？
那个银色的空气炸锅，你又用过几次？
闲鱼根据二手吃灰关键词，制作出了《2021年十大无用商品》榜单。其中空气炸锅、跑步机、卷发棒、早餐机、破壁机等热门小家电统统榜上有名。榜单的统计数据未必能和小家电的真实使用情况一一对应，但也能在一定程度上说明问题。
小家电赛道在近一两年的火爆，资本市场和消费市场均有目共睹。但今年以来， “这届年轻人抛弃了小家电”、“小家电不香了”等词条出现在了热搜了。这似乎正在成为一个趋势——小家电好似没有之前那么火爆了。
背后的原因是什么呢？
小家电们正在集体“退烧”
“现在年轻人大多是早出晚归，回到家都累成狗了，只想躺平，吃饭靠手机点外卖，根本没心思、没精力去捣鼓小家电。”
“一顿饭做下来，要准备、要清洗，吃完还要洗锅洗盘，收拾厨房，不常用的小家电，捣鼓几次后都会被丢到角落里吃灰。”
“别说年轻人了，我一个俩娃的家庭主妇也觉得所谓小家电没啥大用处，太占地方，利用率太低。当然，特别爱吃某一类食物，利用率高的还是可以考虑的，比如破壁机，可以解决早上豆浆，米糊等问题，可问题是人不可能一直都吃一样的东西吧！”

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用户对小家电的吐槽图源：微博截图

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用户对小家电的吐槽图源：微博截图
以上部分年轻网友的回复，的确在一定程度上反映着部分年轻人对小家电态度的转变，以及态度转变背后的缘由。这种态度的转变也真实地映射在市场层面，小家电行业的规模和销量正在经历着缓慢的滑坡。
2022年第一季度，包括电饭煲、电磁炉、电压力锅在内的13个品类厨房小家电品类全渠道零售额累计达135亿元，同比下降11.1%；零售量5957万台，同比下降13.4% 。其他小家电品类来看， 2021年前10个月，水料类小家电市场的下滑幅度达到15% ，环境类电风扇2021年前10个月的市场下滑幅度更是高达40% 。
回望两三年前的巅峰时刻，靠生产酸奶机起家的小熊电器于2019年8月登陆中小企业板后，被外界冠以“创意小家电第一股”的荣誉；以扫地机器人作为主打产品的石头科技于2020年初登陆科创板后，上演了一出“疯狂的石头” ，股价一度飙升至接近1500元，成为资本市场中继贵州茅台之后为数不多的千元股。
而如今行业整体增速滑坡，身处其中企业的日子自然也不好过。小熊电器2021年的年报数据显示，全年实现营业收入36.1亿元，同比下降1.46%；扣非净利润为2.6亿元，同比下滑34.8% 。这是2017年以来，小熊电器首次出现营利双降的状况。分产品来看，电动类厨房小家电业绩下滑明显，营收为5.97亿元，同比下滑31% 。
面对小家电行业“急转急下”的情况，美的也陷入了担忧。2021年底，美的集团董事长兼总裁方洪波对自家业务的反思道， “美的小家电业务面临的不是发展问题，而是生存问题。”
让人好奇的是，小家电行业的增长为何仅仅在两年后就突然“踩下了刹车”？