单条视频播放量破千万腰部UP靠内容转型“自救” 4月

4月，以一己之力带动健身热潮的@刘畊宏，在B站以183万的粉丝增量“断层出道” ，登顶涨粉榜首，展现出其全平台影响力；紧随其后的是上月涨粉“黑马”@帅农鸟哥，在3月的狂飙突进后， 4月又创下了96万的增粉数据；位居TOP3的则是B站官方品牌号@哔哩哔哩大会员，该账号至今已有2436万粉丝。
纵观榜单，卡思发现如下趋势：其一，刘畊宏全网爆火后，运动类账号借风而起，在刘畊宏与帕梅拉两大健身顶流“压阵”的情况下，运动类内容仍有新解法；其二，内容转型为创作者带来新机遇， @为一放映室由先前的动漫解说转型为动物纪录片解说，单月增粉28万，这既得益于赛道的选择，也源于解说类内容“卷”出的新创意。
在进行具体分析之前，我们先来看榜：

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从整体增粉情况来看， 4月达人涨粉数据较上月有所下滑。除@刘畊宏与@帅农鸟哥之外，个人账号中，增粉量在40万以上的仅有3位，分别为拥有南京传媒学院播音主持教师身份的@方山厨子内容端，主打电子、数码类产品科普的科技区UP@大狸子切切里，以及水果知识科普工作者@水果猎人杨晓洋。

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图源：@水果猎人杨晓洋视频截图
在内容端，游戏区与知识区几乎撑起了本期涨粉榜单的“半壁江山” 。以游戏区为例， 4月诞生了众多高能游戏主播，如围绕游戏《原神》制作攻略的@你的影月月、@莴苣某人，搞笑解说LPL的@聒噪的山海君等。
而在知识区，区别于以往B站主打的泛知识领域，众多职业型UP主因“专业对口”迎来流量上升期。如@龙飞律师，以直播连线的实例内容讲解法律知识，句句鞭辟入里；@英语兔，一一解答英语学习中的难题、难点；@学过石油的语文老师，针对高考语文各类问题，如作文素材、论证思路等进行内容创作。
这种职业化趋势应用户内容消费需求而生，与B站用户的年龄阶段、兴趣圈层密切相关，也得益于创作者本身的觉醒，愿意借平台的流量与算法优势走入大众视野，其背后是个人价值在短视频时代的又一次开拓。

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运动账号，借风而起？
4月， B站的运动顶流非刘畊宏莫属。
过去一段时间，处于全平台霸榜状态的刘畊宏，在B站也包揽了多个独属于他的热搜，如“刘畊宏快乐健身操”“本草纲目毽子操挑战”等。月底， B站健身区官方账号@身材自由的健身酱还发布了一则“寻找刘畊宏男孩女孩”活动，鼓励用户投稿、跟练。
爆红之前，刘畊宏是一位在B站分享健身、萌娃Vlog的博主，首支播放数据表现不错的视频，是他在一旁指导妻子王婉霏“三个动作练出少女肩” ，获得了138万次播放。走红之后，他的《本草纲目毽子操》《减脂跟练》均获得了上千万播放，区别于抖音直播式健身，刘畊宏还在个人主页推出了“纯享”版健身操，再次带动了用户跟练的健身热情。

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图源：@刘畊宏willliu视频截图
从热度上看， @刘畊宏无疑是B站运动区炙手可热的新晋顶流，但从现有粉丝量方面， “爆发”的刘畊宏，尚不及“家大业大”的另一顶流@帕梅拉。2020年6月，初入B站的@帕梅拉便掀起一阵席卷全站的健身狂潮，凭借良好的口碑、体系化的视频迅速打开声量。标杆账号的建立，在吸引大批流量的同时鼓励了健身赛道创作者产出优质内容，深化了B站的健身基因。

单条视频播放量破千万 腰部UP靠内容转型“自救”

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