刘畊宏：健身app行业背后的隐痛( 二 ) “今天也是刘畊宏女孩！”早

除了头部直播平台的降维打击外，健身App的竞争对手还有任天堂这样的游戏大拿。
比如，任天堂出品的《健身环大冒险》就成为了许多“沙发土豆”在躺平和运动之间完美的中间选择。

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《健身环大冒险》是一款奇幻冒险游戏，游戏自带一条腿部绑带和一个柔性健身环，玩家通过肢体动作来控制人物，在体验冒险游戏的同时，又能达到运动效果。
自2019年10月上线以来，《健身环大冒险》就立马成为爆款，在一度卖断货的情况下，如今身价更是暴涨3倍。
不论是任天堂还是刘畊宏，他们都成功地以娱乐的方式实现了“因为好玩，所以健身”的理念，对健身小白而言，一来这样的运动方式完全不需要什么专业性，这就大大降低了健身入门的恐惧感；二来因为收获了快乐，所以保证了后续健身的可持续性。
健身App也认识到了“快乐健身”的重要性。从去年开始， Keep开始进行“虚拟偶像+运动”“游戏+运动”等跨界合作。
例如， Keep联手SNK推出了“拳皇'97拳击体验课” ，让用户在童年复古游戏中体验拳击的乐趣；2022年元旦， Keep还举办了“虚拟偶像·新年直播夜” ，并与《剑网3》合作，邀请旗下知名虚拟偶像“暗箱组合”祁进、姬别情作为嘉宾，以此吸引Z世代用户。
但包括Keep在内的健身App必须承认，自己在娱乐性方面并非科班出身，可以说论直播不如流量平台；论娱乐又不如游戏公司。如果运动不够嗨的话，恐怕健身App的新用户引流将永远局限在纯粹的运动党范围内，谁说这不是另一种作茧自缚呢。
02健身镜的搅局
除了娱乐化外，为了凸显和线下健身的与众不同，智能化也成为了线上健身的另一大攻坚战。
据了解，全球智能健身设备的出货量将有望在五年内达到2000万台，而中国市场有望占据三分之一左右的份额。如此诱人的市场，难怪Apple、Google、Amazon、Meta等科技巨头都在快马加鞭地入局。
而说到智能化健身的代表，其中最典型的莫过于健身镜。
健身镜的样式和传统的试衣镜类似，可以播放各类健身课程视频， AI影像的教练占到了大约五分之一的画面，剩下的部分可以看到训练者自己，实现了镜面教学。

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此外，健身镜还能运用摄像头识别用户的运动姿态，智能实时纠正健身动作并进行打分，从而实现类似直播的交互式健身体验。
在欧美市场，这样的AI和硬件结合的健身方式已经拥有大量消费群体，市场发展迅速，如健身品牌Mirror2020年实现营收1.17亿美元，全年健身镜销量已超过9万台。
而在国内，根据艾瑞咨询统计显示，我国智能健身镜2020年的市场规模约为0.3亿元，出货量约为0.4万台。到2025年，该市场规模有望达到112亿元，出货量达到187万台。
作为国内健身镜的头部品牌， FITURE成立仅三年便成为了全球运动健身领域B轮融资数额最大的公司。
健身镜的出现，和游戏机一样，对健身App形成了围剿。有人会问，健身App没想过自己做健身镜吗？当然有。例如咕咚就是其中的一员。
然而，从目前看，这条赛道已经显得愈发拥挤了。从2019年起，华为、百度、FITURE、沸腾时刻、乐刻等各大品牌纷纷入局健身镜赛道。上至互联网巨头，下至线下健身房都看上了这个网红新品，赛道中可谓高手如林。