“反剧透”是一种什么样的体验？( 三 ) *预警：本文有《风起陇西》轻

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当然， 8部也不占大多数，似乎比起国产剧，大家更害怕英美剧被剧透。在国产剧的范畴里，剧透好像开始成为一个无法避免，但也无伤大雅的问题。
悬疑剧和谍战剧当然是其中最为特殊的一个类型，这类剧的观剧体验大都通过重要的反转情节和结局提供。在上述8部国产剧里，就有警匪剧《破冰行动》、权谋剧《天盛长歌》《庆余年》以及谍战剧《和平饭店》《局中人》。

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【“反剧透”是一种什么样的体验？】其他类型则受到的影响相对小，比如都市剧和甜宠剧。甜宠剧是一种“结局并不重要”的类型，就像童话故事一样，当你阅读到第一页的时候，你就知道最后一页一定是“王子和公主幸福地生活在一起” ，因此，相比于不断反转来引起观众兴趣的情节，这类剧更强调的是“过程” ，因此，对关键情节的剧透，反而会增加大家观剧的期待值，比如经常在路透和花絮里出现的“接吻名场面” 。
还有一类比较特殊的是IP改编剧，这类剧对原著党来说，体验在还原而不在悬念，甚至还原度越高越好，剧情的发展是否吸引人反而成为次要内容。
即便如此，剧透仍然不被大多数人所接受。一个重要的原因是，被剧透的人失去了主动选择是否接受的权利：即便是“热爱被剧透”的人，也更倾向于主动去寻找结局，而不是突然在某个角落发现自己丧失了选择权。更重要的是， “未知”的观剧体验有且仅有一次，一旦被剥夺，就再也无法弥补了。
然而，与许多人的想象并不相同，剧透的结果是否只是负面，甚至依然有学术争议。诸多研究都显示，剧透的负面效应并没有大众想象中那么强。加州大学圣地亚哥分校的心理学家克里斯滕菲尔德和里维特就用小说文本做过研究，结果发现剧透不仅没有减少阅读的乐趣，反而可以为其增加愉悦性。
奥尔巴尼州立大学的教授朱迪思·罗森鲍姆还将测试对象范围扩大，并且引入了“用户性格”作为新变量，最终得出的结论是：那些有着高度情感刺激需求（needforaffect）的人，享受突发事件引起的情绪，是反对剧透的。那些对认知需求（needforcognition）较少的人，不会追求复杂的思维过程，是不介意剧透的。
或许受到这些研究的影响，又或许是剧方发现每个观众都具备剧透的资格，所以他们开始主动利用剧透行为去制造话题了。《以家人之名》在播出期间，就被观众指责“精华都在预告片里”；《三十而已》被称为“热搜剧” ，因为剧中的所有关键情节几乎都会出现在热搜上。

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对于剧集宣传方而言，即便努力规避剧透可能造成的影响，也很难解决“观剧时差”的问题。像《风起陇西》这样在热搜词里直接点出关键剧情的宣传方式，严格来说不能算是主动的剧透行为。
核心剧情本来就是剧宣方案里非常重要的一环。有剧宣工作的从业者告诉毒眸，他们的剧宣方案只能跟着绝大多数人的观看节奏走，也就是会员观剧的节奏，这意味着在宣传方案中，剧方默认所有人都是按时追更的会员。
一方面， “所有人都是按时追更的会员” ，本身就是剧方和平台的利益相对最大化的理想场景；另一方面，舆论场域的扩大，决定了他们无法照顾到所有人。“这个确实没办法，要么准时追更，要么别看微博。”