周杰伦演唱会重映，张小龙的视频号是如何炼成的？( 三 ) 台上的周杰伦脸庞清瘦

一直以来，腾讯并未放弃过在短视频上的探索。有传言称，在一场腾讯内容与平台事业群（PCG）的高管合伙人会议上，八位副总裁（VP）曾激烈争论：腾讯要不要做短视频？最终，任宇昕定调为， “短视频领域一定是要进入的，微视还是要做，且要放到公司内部，全力做好” ，但他也强调， “没有把微视看作是决定短视频领域的成败、PCG成败的重要战略（产品）” 。
一场捕获流量的新起战场中，腾讯不下牌桌。
微信发现，五年间，用户每天发送的视频数量上升了33倍，而朋友圈里面视频发表数量上升了10倍，张小龙判断：视频化表达应该是下一个十年内容领域的主题。
沿着这种表达方式的变化，微信开始尝试让小团队做视频号。它甚至将简单的事情做复杂，将视频号定位为：一个人人都可以创作的短内容的平台，一个公开领域的内容平台，并赋予用户脱离个人微信，在ID层面重构的能力。张小龙也明白其中难点：要创建一个新的身份，这其实会有挑战，因为很少有一个产品在里面有两套身份体系。
而此前有价值的社交关系链也成为“选择性”助力工具，张小龙曾作出预言，视频播放中，朋友关注、朋友点赞、机器推荐的比例应该是1：2：10 。在未来，机器推荐所占的比例将会逐步扩大。
微信的流量是基于社交关系成长起来的，但社交并不是直接变现手段。“社交它不是直接变现的一个模式，流量是要有商业化承接的，比如说腾讯日进斗金的游戏，很多来自于QQ跟微信的导流，所以说社交它是贩卖流量，但并不直接在生态内变现，而且优质的内容恰恰是吸引流量的关键。”韩泽认为。
有投资人曾对《中国企业家》表达了类似的观点，腾讯的命脉是社交，游戏只是变现的一种方式。

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来源：视觉中国
在捕获流量上，腾讯、抖音、阿里采取了不同的路径，抖音通过短视频抓住了流量，天猫曾通过大品牌快速汇集了流量。但无论腾讯还是阿里，真正变现的方式是在流量基础上做延伸，正因如此，抖音抓住流量后也在朝着两条不同的路径迈入“第一梯队”——一条路径是朝着超20万亿的电商市场迈进，另一条路径则是朝着游戏迈进。如果第二条路径迈通，腾讯与抖音将更一步短兵相接。
2022年4月，腾讯旗下视频相关业务线开启架构整合，将长视频平台腾讯视频、短视频平台微视以及其他几大产品线整合为“在线视频BU（On-lineVideoBusinessUnit ， OVB）” 。
从最新的财报来看，短视频或许也是腾讯未来增长的希望。
2022年一季度，腾讯营收1355亿元，净利润255.45亿元，同比下降23% ，连续三个季度下滑。游戏、网络广告各项业务收入增长停滞，再加上成本、薪酬的猛增，以及所投资公司的估值大跌，共同造成了腾讯第一季度惨淡的业绩。
不过，腾讯首次在财报里提及视频号相关收入，视频号直播服务收入成为腾讯增值业务增长的核心因素之一。腾讯社交网络收入包括虎牙直播服务、腾讯音乐及视频会员服务、游戏虚拟道具销售。在低迷的业绩里，该业务增长了1%至291亿元。这反映腾讯的视频号直播服务的收入增加，但大部分被音乐直播及游戏直播的收入减少所抵销。
在电话会上，腾讯强调了视频号的重要性：“视频号对于腾讯的总体业务是非常重要的，未来希望去考虑视频号如何变现。视频号的变现成功，对于公司利润增加会是非常重要的驱动力量。”