周杰伦演唱会重映，张小龙的视频号是如何炼成的？台上的周杰伦脸庞清瘦

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台上的周杰伦脸庞清瘦，隐约能见腹肌，这是他九年前的样子。
2022年5月20日晚上8点，周杰伦“摩天轮2013演唱会”重映在微信视频号重映。10分钟后，该话题冲到微博热搜榜第一。相比崔健，周杰伦有点偷懒，现在的他全程并未露脸。最后一首《阳光宅男》唱完，视频号腾讯音乐和TMElive两个入口，共有3200万人次观看，大家感受了初夏的音浪、风中的草木香，在歌声中追忆一代人的青春。

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来源：周杰伦“摩天轮2013演唱会”微信视频号重映截图
这是视频号的又一次回忆杀。一个月前，崔健视频号演唱会“继续撒点野”吸引超过4600万人观看。而从2021年岁末至今，视频号借着策划西城男孩（Westlife）演唱会、五月天跨年演唱会、张国荣纪念演唱会等出圈。
微信对这样的成绩或许是满意的。
在2022年1月的微信公开课上，虽然没有关于视频号的DAU（日活跃用户数）数据，但西城男孩的出圈案例却在演讲中被提及。一场场演唱会数据不断刷新历史，上一次崔健演唱会直播观看人次超4600万，点赞量超1.2亿，创下新纪录。
不过，对于这样短暂的“狂欢” ，视频号上的创作者却有些忧虑。大耳财经创始人韩泽对《中国企业家》表示：“抖音能做出的是现象级的东西，而视频号只能做出现象，两者差的可不是一点半点，抖音上有张同学、刘畊宏这些IP ，他们都是在抖音生态中成长出来的。”
“刘畊宏一场直播的人数跟崔健演唱会差不多，但刘畊宏是天天跳，演唱会是有一次听一次就完了，而且视频号只是将这些成熟的IP拿过来制造爆款现象，自己还没有打造出爆款IP ，说明视频自身的内容生态，比之抖音还有很大差距。”韩泽分析道。
微信成功打造了图文时代最有价值的私域，由此形成了公众号的繁荣生态，不过在视频号上它这一优势尚未展现。一场场线上演唱会，是成功的营销，制造出了足够声量，但更呈现出中心化运营的特质。
周杰伦演唱会重映的当天，他的好朋友刘畊宏已拥有6855万粉丝。因为“520”这个特殊的日子，他没有按照原计划停播，而是选择依然在抖音上直播跳操并连线其他健身明星。昨晚刘畊宏演播室仍然有近4000万人在线。
如果说周杰伦演唱会重映是一场5月20日的情怀共鸣体验，那么刘畊宏的毽子操健身直播就是一次流量长跑。
2019年， “微信之父”张小龙在长达一个半小时的演讲中讲述了对于视频号的种种思考，他表示：“视频化表达应该是下一个十年内容领域一个主题。视频号希望的是人人都能表演，而不是只有网红和大V的表演。”
视频号自诞生之际，便成为众人瞩目的微信创新。但“含着金汤匙”出身的视频号，除了瞬间爆发的演唱会外，如何让普通创作者也能获得更充分分享红利的机会？真正的“人人表演”什么时候才能到来？
01
“夹生饭”
2020年年初，视频号开启内测， 7月正式上线。当年6月22日下午，张小龙在朋友圈发文公布了半年的好消息， “2亿，是个开始， mark一下，因为再不mark就三亿四亿了” 。
那时，视频号吸引众多明星投资人和KOL参与尝鲜。经纬中国创始管理合伙人张颖也成为微信视频号的第一批内测用户，他在个人简介中写道：视频测体温；一头做不好投资的蠢猪。初期，他几乎每天分享短视频。