年轻人懒出新风口，洗地机销售两年暴增82倍，产品暴利企业躺着( 四 ) 撰文

市场上关于洗地机的吐槽声也层出不穷。
“感觉我就像给它当妈，它干着活我还得操着心。”玲珑对《财经天下》周刊抱怨道，她有些后悔买了洗地机。
玲珑倒不是觉得洗地机无用，只是高价买来的产品并没有给自己带来颠覆普通拖把的使用感。“用拖把擦地，有顽固的污渍，你是可以用力把它擦掉的。但是洗地机压力就那么大，它也不会给你使劲儿。所以有时候就是，洗地机擦完，我还得检查一遍哪儿没擦干净，自己还得拿拖布补几下。”玲珑解释说。
直到现在，买来大半年，刘孜只用了2次洗地机，用的少的原因是，平时有吸尘器维持日常清洁，洗地机只有地面脏到自己都看不下去的时候，可能才会出动。
一位入手了很久的消费者透露，他家的洗地机买来一直在吃灰，他感觉自己被收了智商税。
在小红书上，搜索洗地机智商税能出现600多篇笔记，不少网友吐槽：“买了就后悔，毫无方便可言，洗地机是近几年最大的智商税。”家在北方的她第一次使用就发现洗地机不仅拖不干净，还不灵活，很多死角都覆盖不到。

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图/小红书
一位网友发了一个洗地机工作的视频，配上了“这是我交的智商税，希望想买洗地机的三思而行。”视频里，她家灰色瓷砖上有一些水渍，她拿洗地机拖了一遍，效果和没拖一样，还不如直接拿拖把，方便快捷。这个视频获得了400多个赞。
还有人称，自己花了4000元的高价买了洗地机，没想到最终是交了今年最大的智商税。“130平方米的家，还没拖完就要换水箱和自清洁一次，还得加洗涤剂，烦不胜烦。”
一位业内人士向《财经天下》周刊透露，目前洗地机产品非常容易出故障，从整个行业大盘来看，返厂维修的概率也很高。
《2021中国洗地机行业与消费者选购指南白皮书》显示，有54.3%的消费者希望产品解决边角清洁不到位的问题， 37.1%的消费者认为清理机器太麻烦。此外，噪音比较大也是被27.1%的消费者诟病。
如何提升洗地机性能，实现产品的体验升级，就导致品牌不得不“卷”起来。石头科技告诉《财经天下》周刊，从今年上半年可以看出，双滚刷、双向助力、烘干、除菌等功能已成为趋势。
客观来讲，洗地机并非智能全自动的清洁电器，这也就意味着，其后续的产品迭代曲线斜率大概率会变缓。“意思就是洗地机产品技术基本到头了，就和智能手机一样。”一位家电行业观察人士这样对《财经天下》周刊解释。
“而对于目前洗地机产品需要改进的问题，都只是技术升级。”上述观察人士说道， “后面随着供应链成本下降，就要卷价格了。”

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图/抖音
从诞生起就带着小资色彩的洗地机，售价并不便宜，截至2021年末，洗地机产品核心价格带在3000元以上，该价格带占洗地机市场线上整体销售额份额为64.5% 。而据国盛证券估计，洗地机的单台成本在1000元左右，并预计在行业产能翻倍的前提下，约能降至750元/台。这也是基于洗地机产业链国产化程度已经较高，来自于规模效应之下的成本摊销。
在此背景下，由于抖音电商的起量，洗地机产品的均价已经被拉低。奥维云网监测数据显示，今年一季度，传统电商洗地机零售额11亿元，零售量接近36万台，而抖音电商达到3亿规模，零售量接近13万台。且从品牌动销数来看，抖音电商仅为传统电商二分之一，这就表明，随着更多品牌入驻，抖音电商的洗地机品类的潜力和规模不容小觑。