排名超TikTok “霸屏”社交如何抓住欧美年轻人作者|郑玥编辑|靖宇就像中国互

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作者|郑玥
编辑|靖宇
就像中国互联网一直在问，什么时候能出现「下一个微信」，在美国，人们也一直在问，什么时候会有「下一个脸书」，来颠覆已经固化太久的社交市场格局。
曾经， Snap被认为是打倒脸书的新一代社交平台，但是年轻人的喜爱并没有让其成为「Facebook终结者」。刚发布的「孱弱」财报，让Snap股价暴跌43%以上，带动整个美国社交媒体股价蒸发1000亿美元以上。
但总有创业者正年轻，敢于加入社交这个「绞肉机」一般的赛道。
最近几个月，一类「不讲武德」的社交方式在美国兴起，它们直接「侵入」到了手机桌面，尝试用Widget小组件社交——你甚至不需要打开软件，一解锁，朋友的「密照」会直接显示在你的桌面。
以Locket、LiveIn为代表的「Widget社交」应用在TikTok上爆火后，成功收获数百万用户，成为欧美「00后」最喜欢的社交方式。
是什么让年轻人为这些「只能选5个朋友的图片社交软件」疯狂？而这又揭示了怎样一种社交应用发展趋势？

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Locket应用页面｜androidphoria
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「攻占」手机主屏
2020年苹果iOS14更新后， iOS用户才拥有了Android用户一直有的桌面小组件功能，能在桌面直接看到各式日历、时间、天气…… 。
除了一些基础信息，也有脑洞大开的创业者，开始对这些Widget动起了歪脑筋。
在最近几个月，这些Widget社交小组件APP轮流成为美国AppStore中排名第一的免费社交应用。
2022年1月， LocketWidget凭借一个2×2方形组件风靡世界，在12天内突破300万下载量，顺利拿下美国应用榜、社交榜Top1宝座。
后起之秀LiveIn在三个月后，迅速超过了LocketWidget ，在美国iOS免费下载总榜上排名快速攀升，连续9天登顶美国iOS免费下载总榜。
作为这股风潮的鼻祖LocketWidget功能最为原始简单：在App中互相添加好友，使用App拍摄照片后，点击传送给好友，照片就可以直接显示在好友添加的LocketWidget小组件上。只要解锁手机就能看见，说没看见是不可能的。
LocketWidget的诞生和走红都格外随意。一开始， LocketWidget仅是一个私人使用的组件，开发者马特·莫斯MattMoss设计这款应用是希望和即将异地恋的女朋友保持联系，这样就每天都能和对方看到彼此拍摄的照片。
开始使用后， Matt身边的朋友们纷纷询问下载方式，于是莫斯把它上传到了应用商店中，结果这款App的受欢迎程度令他出乎意料——大量用户涌入平台，甚至一度让应用崩溃。
和它起源目的一样，开发者希望可以专注于私密社交。即使有大量的用户， LocketWidget也只允许每个人最多添加5个好友。「它是通往你关心人的入口。」莫斯在应用介绍中写道。

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LiveIn应用页面｜LiveIn
新崛起的LiveIn沿袭了这个核心功能。LiveIn最多可以添加四位好友在自己的桌面小组件上，用户可以时时查看好友的状态更新。
不过LiveIn添加了更多玩法。在发送完照片后， LiveIn用户可以实时更新「状态」；用户可以编辑文字或者emoji ，更新自己的心情，好友只需点进软件内即可看到。
LiveIn还有「自定义玩法」。LiveIn可以发送手写的涂鸦。一些外国网友在好友的考试周发送了「手写祝福」，绘制了一张「考试保过符」，还可以当作便利贴提醒对方一些事项，给对方一些安慰和惊喜。