排名超TikTok “霸屏”社交如何抓住欧美年轻人( 二 ) 作者|郑玥编辑|靖宇就像中国互

所以这项可以「在线编辑、自己绘制」的功能，甚至生成「视频回忆录」发在社交网络上「秀恩爱」。
另外LiveIn在对待陌生人上没有那么严防死守，用户不能看到陌生人照片但可以查看陌生人状态，和陌生人互关后，就可以作为好友使用软件。
可以看到，虽然其他类似的小组件社交软件还在层出不穷，但留给它们的新功能也不多了。在最基础的功能之上，最近登上美国突破榜的Noteit直接主打「画便签」功能，近日更新的Realmoji则简化了人们表达心情的方式，可以选择一个emoji表情（比如愤怒、微笑、拇指等）模仿并发送给对方。
02
借TikTok爆火
不难理解，作为一款吸引年轻人的社交软件，这些小组件的突然爆火会和TikTok紧密相关，每当有相关的短视频走红，下载数据就会飙升。
「TikTok是真正的改变者，」Locket开发者莫斯说，他认为，大家从短视频认识到这个软件对于这类产品来说十分重要。据华尔街日报报道，根据移动应用数据公司SensorTower的数据， 1月莫斯在TikTok上分享他的故事后，人们下载了620万次这个小部件，截至4月底，下载总数约为1500万，短视频带来的下载量几乎占全部下载量的四成以上。

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LiveIn近三月榜单排名变化｜七麦数据
LiveIn先做对了一件事——改名。LiveIn上线时间其实比LocketWidget只晚了一个月，其1月底上线时名为LivePicWidget ，和LocketWidget一样有Widget的后缀。
直到3月30日的更新中，它的名称后增加了「LiveIn」，这一天的排名直接冲上了Appstore免费榜第一；5月15日，名称「LiveIn-LivePicWidget」的后缀，改为了「ShareYourMoment」。
改名的目的是同意软件定位和用户期待，毕竟作为「Widget」——「桌面小组件」，只能让人想到一些无法与真人互动的「死物件」，很难和社交软件联系起来。
LiveIn做对的第二件事是跟随LocketWidget的老路，在短视频营销上发力。LiveIn的宣传策略基本上就是在TikTok上做用户招募和营销投放，也在Instgram等社交媒体增加曝光。
LiveIn组成了一个「官方-创作者-普通用户」三重包围的TikTok营销策略，形成了一波病毒式传播。
官方TikTok账号的运营效果颇佳，几支视频播放量十分可观。另外，一些个人创作者的视频播放量达到百万以上。有些TikTok的创作者除了会发布自己使用LiveInApp的视频，还会直接在TikTok个人主页放上自己的LiveInApp的好友邀请链接，引导粉丝下载App 。
为了引导普通用户在TikTok分享使用视频， Livein界面中分享到TikTok的按钮十分显眼，点进去就可以生成使用历史记录的视频，一键分享到个人TikTok中，给APP带来「自来水」。

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Livein官方ins引导发布TikTok
话题度足够后，就到了拉新这一社交软件必不可少的环节。这类APP的社交裂变看似十分简单，因为如果「没朋友」，就没法玩下去。
限制好友人数也限制了拉新裂变的更大可能，这类App却要面临和其他新兴社交App一样的用户留存率的问题。
但如何持续裂变到更大的人群中、以及如何保持用户的新鲜感，在风潮过后持续留在用户手机里，都仍是未知数。
03
私密，成为社交新方向
从过往的数据来看，一些「反社交」App总是层出不穷但昙花一现，短时间的排行榜超越并不会影响到微信、Ins、Facebook等的社交体系。这很多时候会被归因为并不成熟的赛道环境，或者「反社交」被抨击为伪概念，以及年轻人热爱尝鲜但三分钟热度的特点。