排名超TikTok “霸屏”社交如何抓住欧美年轻人( 三 ) 作者|郑玥编辑|靖宇就像中国互

比如爆火后下架的啫喱App ，一度成为AppStore中国区免费App排行榜的首位，超越微信。它只允许用户邀请50个亲密好友，构建较为私密的朋友圈，并且没有公域社区，如果用户没有通过邀请「收集」到更多朋友，则无法继续进行社交。
去年火过一阵的Poparazzi ，是一款不能自拍只能拍朋友的图片社交App ，将真实和密友结合到一起。2021年5月上线首日就登上了美国免费下载榜Top1 ，但「出道即巅峰」，后续的表现没有更好，现在徘徊在美国iOS「图片与视频」榜单150位左右。
【排名超TikTok “霸屏”社交如何抓住欧美年轻人】虽然都缺乏后劲，但其背后折射出了社交需求的一个真变化：私密社交需求。
「这比拥有某人的电话号码更私人，这对年轻一代很有吸引力。」雪城大学研究社交媒体的教授詹妮弗·格里吉尔在接受华尔街日报采访时说，「他们正在寻找独特的方式来展示亲密的样子。」
「异地恋神器」让情侣可以享受独特私密只属于彼此的分享。在TikTok上看到Locket后， 19岁的费利西亚诺说服她的男朋友和她一起下载，「Locket感觉更私密，我不会收到通知，只要解锁我的手机，它就会更新。」
这些小组件提供了一个和亲密朋友、家人联系的窗口，可以用于搞怪也可以用来缓和冷战。19岁的大学生阿米娜在上大学时使用LiveIn与她15岁的妹妹交流。「我们主要用它来互相分享愚蠢的信息，」迪丹女士说。「如果你很忙，或者和家人在不同的时区，这让你很容易跟上对方。」
分析社交领域的细分赛道，有满足结交朋友和情绪倾诉的陌生人社交；有维系社会关系熟人社交；有为了交流效率而生的办公社交。
但这些都忽略了人们最原始的「私密社交」，它和熟人社交不能混为一谈。
从「大一统」的微信看，最初从亲密关系出发创建，但在十年发展后已经成为社交集合体，一个人的大部分社会关系网络都在其中，早已不再是和亲密朋友交流的存在，甚至「朋友圈」也背离了随手和好友分享的初衷，成为社交压力来源之一。
在经历过十多年的发展后，移动互联网的原住民们或许已经厌倦了无休止的「信息流」和「网红KOL」轰炸。这时候，「返璞归真」的Widget社交，成了一个更好的选择。
基于小组件的私密社交回归了熟人社交的最开始，让人们离开已有的复杂社交关系网络，让出手机桌面的一块，在只有彼此的区域里，维系最重要的关系。