是什么驱使抖音电商走向“全域兴趣电商”？( 二 ) 图片来源：视觉中国宅家健身

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抖音电商总裁魏雯雯
换句话说，在这样的场景之下，既包括了内容推荐里的“货找人” ，也有覆盖用户主动场景的“人找货” 。
这些场景能够形成一种协同，给用户提供“一站式”购物体验的同时，也给商家带来流量和品牌沉淀、全面长效增长，以及健康、稳定的生意结构。
抖音电商方面预计，未来新场域的占比将高达50%以上。
“认真”带动高速增长
抖音电商取得的成绩，受益于抖音电商普惠、繁荣的平台生态，每一位同行的生态伙伴都能以自己的方式践行“认真做电商”赢得增长。
作为一家已经拥有46年历史的品牌，波司登专注羽绒服研发、设计、制作，每一件羽绒服至少经过150道工序，已畅销美国、法国、意大利等72个国家，全球超2亿人次在穿。
2021年8月，波司登入驻抖音电商开始自播，在12月初实现了品牌自播单场破千万的成绩。这得益于波司登团队持续在内容和场景方面创新，以满足消费者不断迭代喜好和需求。
比如，在抖音电商超级品牌日，波司登通过“首创波司登风衣羽绒服”沉浸式主题大秀、以及首创梦幻风雨音乐会，大秀现场星光熠熠，一众名人明星现身秀场。
除了与热门明星合作之外，也携手抖音上的头部达人疯产姐妹种草风衣羽绒服内容，首发后仅1小时就火速登上抖音热搜榜TOP1 ，播放量达1.2亿。同时，活动还联动康康和爷爷等时尚达人，从商务、日常工作等场景进行内容创作，持续引爆相关话题热度。
波司登通过持续的视频和直播内容创作，激起了用户的购买欲，并通过平台内的一键式链接跳转，有效地缩短了内容获客到商品消费的路径，让消费者的购物更加方便快捷，实现生意爆发。
而在实际合作的过程中，最让波司登团队感受印象深刻的是，抖音电商的团队工作效率很高。
波司登告诉钛媒体APP ，能够明显感受到抖音电商团队拥有较强的用户思维和创新思维，愿意积极主动地和商家深度交流共创。同时，抖音电商的思维非常活跃，对商业的趋势演变有许多创新的想法，也特别重视营销内容。
在实践平台价值观“认真”二字上，波司登方面看来，抖音电商的“认真”主要体现在对技术的优化、内容生态建设等方面。
在技术上，抖音电商搭建了“电商内容生态多元识别体系” ，能够全面监测平台内容质量分布及变化趋势，通过数据模型和技术手段发掘优质内容。截至2021年底，超8万条优质视频和超2万名创作者被发掘。
在内容生态建设上，抖音电商通过充分的资源倾斜，提供更多的流量激励、权益保障和业务助力，鼓励商家和达人创作优质电商内容、提升长期经营效率。
站在品牌的角度， Spes诗裴丝发现，抖音电商“认真做电商”首先在于认真做内容激发消费者的兴趣，同时认真做产品满足消费者需求，抖音电商对品牌优质内容传播的助力，能让像Spes诗裴丝这种以科研力、产品力为优势的品牌被更多消费者认知，帮助品牌价值提升。
Spes诗裴丝成立于2020年4月，从头皮护理中的控油蓬松痛点切入，推出海盐洁发膏和免洗蓬松喷雾两款产品，其产品特征适合直观展示，通过一镜到底的短视频展示形式，一上线就热销20万瓶，此后长期占据抖in爆款榜。
去年抖音818购物节期间， Spes诗裴丝打破了抖音电商个护家清美护发行业新锐品牌直播间单日销售额纪录，品牌布局自播仅两个月，就实现了美护发行业单场破百万。