陷入裁员风波,“情怀”卖不动了,江小白还能再造“神话”吗

在知名白酒企业纷纷宣布大手笔扩产时 , 新锐白酒品牌江小白却陷入了裁员风波之中 。
日前有消息曝出 , 主打年轻人市场的新锐白酒品牌江小白在进行大规模裁员 , 裁员人数约占公司总人数的30% , 涉及生产、销售、品牌和运营等岗位 。
【陷入裁员风波,“情怀”卖不动了,江小白还能再造“神话”吗】江小白方面也对媒体坦承了裁员问题:“确实有一部分裁员 , 但具体没有那么多 。现在公司近2800人 , 裁员可能涉及一两百人 。”而对裁员的原因 , 江小白方面的表示是 , “公司有序收缩非核心业务 , 相应情况属于正常的业务和组织优化调整 , 同时公司也将继续补充和强化人才梯队 , 企业阵痛真实存在” 。
《财经天下》周刊发现 , 在脉脉平台上 , 江小白目前显示有3个职位在进行招聘 , 分别为坐标上海的酒类新零售部门平台运营 , 以及坐标重庆的大数据以及ABAP开发工程师 。
而在裁员之外 , 江小白近年来也在面临外界对其业绩和产品口碑的质疑 。这家曾经号称年销售收入30亿元的公司 , 忽然间走到了转折点上 。
陷入裁员风波,“情怀”卖不动了,江小白还能再造“神话”吗
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(图/江小白官网截图)
“逆势”裁员 , 江小白“活下来不容易”
即便作为一家“非典型性”白酒企业 , 江小白的裁员消息传出后 , 还是引发了业界的讨论 。
近年来白酒行业整体上行发展 , 中高端白酒持续扩容 , 以茅台为首的一线名酒企业业绩增长亮眼 , 并纷纷官宣大手笔扩产 。据《财经天下》周刊统计 , 仅今年内至5月底 , 茅台、五粮液、山西汾酒等6家白酒上市企业在这方面的投资已累计近400亿元 , 其中山西汾酒更是在日前抛出了高达91亿元“天价”扩产计划 。
相比一线名酒品牌的财大气粗 , 江小白却曝出了“逆势”裁员的消息 。日前 , 在职场社交平台上 , 有被认证为“江小白酒业员工”的网友透露称 , 公司裁员人数将达千人 , 其中重庆总部裁员比例达20% , 杭州分公司裁员40% 。
尽管江小白回应称网传裁员信息并不确切 , 但实际上 , 近年来它也已多次面对外界对公司经营状况和是否裁员的质疑 。早在去年 , 江小白就曾传出裁员风波 。
2021年3月 , 有原本即将入职江小白的人士透露 , “年前还在面试 , 说好年后发offer , 结果年后人员编制就冻结了 , 没过几天面试我的人也纷纷离职了” 。更有消息称 , 2021年春节后 , 江小白裁撤了其北京公关团队 , 仅留下1人处理公关事务 。
当时 , 关于江小白的经营是否陷入困境的议论四起 。江小白方面对外称 , 公司负责对外沟通的部门以重庆办公室为主 , 北京办公室有人员离职属于正常现象 。其创始人陶石泉也亲自下场 , 发布了一篇题为《10年 , 活下来已经很不容易》的文章 , 表示“江小白今年没有任何事业部和部门有裁撤的计划 , 目前有2000多名员工 , 组织状况会以15%左右的人数增长” , 并称会积极乐观地看待公司未来三年的发展 。
但陶石泉的态度还是太过于乐观了 。眼下的这次裁员风波中 , 江小白对外承认了公司正在面临发展的“阵痛” , 并公开回应称 , 今年以来 , “鉴于环境的剧烈变化 , 作为一个纯粹市场化的品牌 , 一个销售场景与线下餐饮终端息息相关的品牌 , 公司必须做出应对 , 开始对非酿造相关业务岗位进行组织和人员优化 。”
江小白在2010年成立 , 在缺乏老牌名酒品牌资源和资金的情况下 , 选择了主打没有盒装的“光瓶酒” , 从年轻人“小聚小饮”的细分市场切入 。江小白在2012-2015年主打川渝市场 , 2015年凭借着拥有“扎心文案”的“表达瓶”出圈 , 迅速成为“全国性”品牌 , 实现了在国内70%以上城市市场布局 。在白酒行业内 , 当年的江小白无疑曾创造了一个“神话” 。