从“营销度量”到“增长度量”,做更smart的营销人本文转自：咸宁新闻网巨量引

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巨量引擎全量增长度量体系包含一个模型“SCI品牌力模型”和六大工具“预算分配、AB实验、增效优化、投后结案和BLS+CLS” ，助力品牌从全局视角做好营销决策，以科学度量促进科学增长。
“我知道一半的广告预算被浪费了，但我不知道是哪一半。”
这一困扰营销人的世纪难题，催生了一门营销学科：度量。即通过科学地衡量营销效果，产出可靠的量化指标，让营销人拥有洞察力，更易解决营销决策难题。
作为营销中的重要一环，度量的“使命”和方法随营销环境和品牌诉求而变。
当“增长”成为品牌们迫在眉睫的共性难题，传统的聚焦某一campaign的“营销度量”已经无法达成品牌对度量的期待，全局视角、体系化、能为品牌增长导航的“增长度量”才是品牌的共性诉求。
洞察到这一需求，巨量引擎营销科学升级已有的度量体系及方法论，重磅推出覆盖长效营销和短效运营，方法论与工具兼备的“巨量引擎全量增长度量体系” ，助力品牌从全局视角做好营销决策，以科学度量促进科学增长。
具体而言，巨量引擎全量增长度量体系包含一个模型“SCI品牌力模型”和六大工具“预算分配、AB实验、增效优化、投后结案和BLS+CLS” 。
通过SCI品牌力模型，可以全面了解品牌发展现状，为品牌提供策略优化指导，从长效经营层面助力品牌增长。通过六大覆盖投前规划、投中优化和投后复盘各个阶段，又适配不同场景的度量工具，可以为品牌提供实用、体系化的度量工具支持。

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【从“营销度量”到“增长度量”,做更smart的营销人】接下来，就让我们一一了解这些模型和工具。
SCI品牌力模型
长效追踪品牌资产健康度，实现品牌规模化增长
品牌力是品牌知名度、美誉度和诚信度的有机统一，是品牌增长的重要支撑点，而如何科学的界定、量化品牌力，一直是困扰营销人的难题。
传统的小样本调研虽能提供一些参考，但由于样本的有限性，结论相对片面，无法指导全局决策以及落地经营。
为了破解这一行业难题，巨量引擎推出SCI品牌力模型，长期监测品牌增长、追踪品牌资产健康度。从品牌规模、品牌效率、品牌形象三个维度，对品牌进行持续评估，帮助品牌实现“品牌塑造+心智影响+效果转化”三位一体的规模化增长。
SCI品牌力模型凭借全链路的数据样本做科学量化，适配中国市场，包括500强大品牌、新兴的国货品牌、初创品牌等；能够度量出整体的品牌力状况，配合增效优化、投后复盘、预算分配等工具指导投放，更具落地性。
品牌力模型可通过监控&诊断、问题定位&场景化策略、效果追踪三步进行系统的应用。
此前，巨量引擎与vivo合作，用SCI品牌力模型，完成了vivo核心提效策略定制。
执行过程中， “创新数据应用”采用巨量引擎全渠道换机模型数据作为生意数据，经验证该数据与vivo出货量趋势高度一致。而后通过对换机数据和SCI品牌力数据相关性分析，可以定位核心干预指标为人群资产沉淀和自然内容声量。最后进行品牌力诊断，定制出“GTA人群经营提效策略”和“自然内容+营销内容提效策略”提效策略，实现了科学预算分配和高价值人群沉淀。
预算分配
超越经验判断精准投放，适配场景提高营销效率