手机销量下滑引发手机渠道商寒冬今年618大促

今年618大促，各手机品牌的初战绩似乎一如既往的耀眼。但多位渠道商和从业人士告诉全天候科技，这种展现出来的“繁荣”并没有给手机厂商带来多少本质上的销量提升。在这背后，通过调整措辞、控盘、提高暗券力度等各出奇招，手机厂商们只为粉饰一份618成绩单。
荣耀手机1分钟破10万台。
小米手机10分钟销量同比增长超5倍。
Apple品牌成交额1秒钟破亿。
6月17日晚8点仅10分钟，小米、荣耀、vivo、OPPO、一加、摩托罗拉、金立、小辣椒、AGM手机成交额同比增长200% 。
10分钟，运营商合约机销量同比增长超5倍，手机全渠道业务成交额同比增长480% 。
……
这是今年“618”大促期间，手机开售一个半小时后，京东晒出的手机品类各品牌的初战成绩。
6月18日上午，小米集团高级副总裁、手机部总裁曾学忠在微博上发布小米618最新销售数据：“在今年618大促期间，小米销售额已经达到150亿元。”

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来源：曾学忠微博
从战绩来看，截至6月18日10点59分， 618期间，手机销售排名前五的单品分别是Redmi9A ， RedmiNote11 ， iPhone13 ， Redmi10A和荣耀Play5 。
尽管官方呈现的数据都很漂亮，但多位渠道商和从业人士告诉全天候科技，这种展现出来的“繁荣”并没有给手机厂商带来多少本质上的销量提升。
此外，战报好看的原因也包括各品牌及商家都在措辞上进行了调整。
以小米为例，去年618期间，小米全平台3分50秒支付金额破5亿，今年小米全渠道突破5亿则用了3分40秒。区别是：去年的全平台包括京东、天猫和苏宁易购，今年的全渠道包括小米商城、小米之家、小米有品、京东、天猫和苏宁易购等。
1成为下一个“手机店关店老板”
最近一个月，手机渠道商代江“被迫”看了不少关于“手机店老板关店”的新闻。每遇此类消息传播，身边的人总是第一时间分享给他。
“没想到我也很快将成为这类新闻的主角。”代江苦笑。
代江在山东经营着11家手机门店， 9家品牌专卖店，两家综合卖场。自今年3月至今，他11家门店每个月的亏损额度加起来约20万元。
“一家店龄半年左右的荣耀旗舰店和一家店龄一年多的OPPO旗舰店自今年起就基本没有盈利过。”代江告诉全天候科技，他已经决定在暑期过后（9月之后）关闭这两家亏损严重的门店。
代江并非个案，一位河南手机渠道商也准备在“暑期市场”之后关闭自己的手机门店，每个月五十多万元的亏损已经让他有点“扛不住了” 。
“我们这些经销商今年挺难的。”代江对全天候科技说，销量下滑，也没有高毛利品牌的支撑。
长期给线下手机零售门店做教育培训的王长稳，也深切感受到了手机渠道商们今年的不易。“今年跟他们交流，他们反馈最多的问题就是因销量和毛利下滑造成的亏损问题。从我们学员的情况来看，过完春节到现在， 70%的零售连锁手机店都是亏损的。”
最直接的原因是手机市场的低迷。
“受疫情影响，消费者对自己收入的不确定性增加，因而消费更加理性；另一方面，中国用户的平均换机周期延长至31、32个月。”王长稳称，手机行业大盘下行导致线下零售持续疲软，从而也影响了线下零售从业者的信心。
中国信通院最新数据显示， 2022年4月国内有40款新机上市，较同期增长25% 。但众多新机上市并未带来更多的销量，当月，国内市场手机出货量1807.9万部，同比下降34.2% 。其中， 5G手机1458.5万部，同比下降31.9% 。