燕麦奶风靡健康饮食圈，当红品牌要上市燕麦奶赛道的集中度非常高

燕麦奶赛道的集中度非常高，刚开始有很多玩家涌入，但竞争到最后，多数品牌会过滤掉。
燕麦奶品牌OATLY向美国证券交易委员会(SEC)递交招股书，拟以股票代码“OTLY”在纳斯达克上市。招股书显示，OATLY此次上市计划通过出售其美国存托股份募集1亿美元的资金，主要用于产品研发、销售渠道、扩大产能等增长用途。
继牛油果、羽衣甘蓝等网红食品后，燕麦奶风靡健康饮食圈，成为炙手可热的饮食界“新贵” 。据统计，燕麦奶已经一举超过豆奶成为美国销售额排名第二的植物奶品类。
随之而来的是，新老品牌层出不穷地涌入这一赛道，特别是在星巴克推出与OATLY合作的燕麦拿铁之后，资本对燕麦奶品类的关注度迅速升温。
华创资本消费组投资人魏绪对《财经》新媒体分析，整体上，投资人对植物蛋白市场是有一些期待的，燕麦奶是一个新的品类，头部品牌盈利较好，且燕麦奶未来发展规模也值得期待。
另外，魏绪谈到，植物奶赛道的集中度非常高，刚开始有很多玩家涌入，但竞争到最后，多数品牌会过滤掉。“比如椰树椰汁、六个核桃等，这些植物饮品从原材料等方面存在一定的规模优势，所以我们认为，植物基饮品中，单一品牌的生命周期、存续时间也可以很长，规模和体量也可以做到很大。”她说。
饮品界刮起“燕麦风”
根据ECdataway数据，2020年1月-4月，OATLY在天猫、淘宝的销量同比增长115.4%和2305.7% 。在FBIF2020全球食品饮料创新大会上，OATLY在接受媒体采访时回应，“真实数据比这一数字乐观很多” 。
如今，新老牌饮品巨头都在窥伺着这一赛道。
3月29日，达能宣布植物基品牌alpro正式进入了中国。同日，维他奶也对相关系列产品进行了升级，推出燕麦、巴旦木两款植物基饮品。此前，可口可乐也发布首款燕麦谷物饮料和豆奶植物蛋白饮料，正式布局中国植物基饮料市场。
2020年4月，星巴克与OATLY合作，在2020年推出八款植物膳食新品，其中便包括网红产品——燕麦拿铁。直到一年后，瑞幸咖啡也难挡趋势，推出了与可口可乐AdeZ燕麦奶、阿华田燕麦露合作的燕麦拿铁系列产品。
品牌的大量涌进让燕麦奶品类的竞争激烈起来，oatoat创始人Sue对《财经》新媒体表示，如今已感到竞争压力非常大，大厂在下注，创业公司也在积极进入这个行业。“不过大家并不是只看今天、明天，而是押注未来，短期内我们要做的都是跑基础、拓品类，让更多消费者知道燕麦奶。不论是对未来线上的投放效率还是线下的进店速度，这都非常重要。”她说。
有从业人士曾对媒体说，之前少有投资人愿意关注一个品类，直到去年4月星巴克推出了燕麦拿铁系列产品，大量资金开始迅速涌入这一行业。
根据CNBC消息，OATLY已提交IPO上市申请，估值高达100亿美元。去年7月，OATLY还曾获得2亿美元投资，约占其公司股权的10%，其中跟投方包括星巴克前董事长兼首席执行官霍华德·舒尔茨、著名脱口秀主持人奥普拉、演员娜塔莉·波特曼以及由说唱歌手Jay-Z创立的娱乐机构Roc Nation 。
另外，3月29日，植物基蛋白饮品牌oatoat完成数千万元A轮融资，由五源资本领投，老股东华创资本及IMO Ventures跟投，这已经是oatoat的第三轮融资了。这一品牌成立于2020年5月，至今运营还不到一年。
oatoat融资历程图片来源：天眼查app
Sue谈到，oatoat的融资将主要用于产品研发上。她解释，OATLY的一个优势就是产品十分稳定，其各批次产品调配都是一样的，但作为新创品牌，产品的稳定性和一致性还需要更多的打磨。另外，作为创业品牌，Sue感到，oatoat燕麦奶离用户依然不够近，用户量的基础仍然不够庞大，渠道侧、品牌侧仍需要进一步开发。