直播电商行业日益成熟，电商达人事业上升的新空间在哪里？本文来自微信公众号“连线I

本文来自微信公众号“连线Insight”（ID:lxinsight），作者：李信， 36氪经授权发布。
文/李信
编辑/子夜
2016年，这是业内公认的直播元年。这一年，国内出现了300多家网络直播平台，直播用户数也呈几何倍数增长。
也正是在这一年，国内电商平台遇到流量瓶颈，各大平台都在寻求变革，直播的出现让电商平台们看到了希望。就此，国内各大电商平台纷纷推出直播功能，布局直播电商业务。
彼时，或许没人能想到，短短几年后，通过直播购物已然成为消费者日常的购物习惯，整个行业也变得越来越庞大。
据中国国际电子商务中心研究院发布的《2021年中国直播电商产业研究报告》（以下简称产业报告）显示， 2020年我国直播电商整体规模突破万亿元，达到10500亿元，渗透率达到8.6% 。2021年直播电商仍将继续高速增长，规模将接近2万亿元(19950亿元) ，渗透率达到14.3% 。

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2017-2021年中国直播带货市场规模及增速，图源《2021年中国直播电商产业研究报告》
经过这些年的发展，直播电商行业可以说度过了草莽期，行业正越来越成熟。这也意味着头部主播们已经出现，据产业报告调研测算，国内前十名头部主播带货占据近55.75%市场份额。
马太效应之下，中腰部、草根主播们还有机会闯出来吗？人气低的电商达人又如何对接商家拿货？刚转型的电商达人们能够获得相应的流量扶持吗？
以上种种问题，正是如今每个电商达人们都想知道的答案。此时，平台的底层逻辑与各项政策显得尤为重要，扶持头部主播，还是普惠不同类型的电商达人？平台也在考虑自身发展。
但平台也必须知道，只有电商达人们持续产出优质内容吸引粉丝，为粉丝带来优质商品，并能够将其当成一份真正长久经营的事业，平台才会愈发繁荣。日益成熟的直播电商，还有哪些新机遇？
消费者在直播间选购商品的场景，正在成为日常普遍情况。
“我在直播间购物的次数越来越多了，每天我有空就会刷下直播间，看到喜欢或者打折的日用品、化妆品都会囤点货。”一位消费者告诉连线Insight 。
据CINNIC（中国互联网络信息中心）数据显示，截至2020年12月，我国直播电商用户规模为3.88亿，较2020年3月份增长1.23亿，也就是说不到一年增长了47%的用户规模。

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从数据上看，直播电商用户规模仍处于高速增长状态，这意味着电商达人们还有机会获得可观的增量用户。
另一方面，在直播电商的环境中，商家与消费者的关系也发生了变化。消费者更喜欢通过电商达人们的推荐选购商品，因为达人们通过自身在内容上的不断努力，拥有了一定的粉丝基础，这让其在粉丝内部更具信服力。
简单来说，电商达人在商家与消费者之间担任的是桥梁作用，消费者因为信任达人，自然也会信任其推荐的商品，这也是电商达人的价值所在。
机遇，已然摆在了电商达人们面前。因为在直播电商的供需关系中，商家与消费者都需要电商达人来促进交易。
但当下内容电商赛道日益成熟，达人们选择哪个平台带货显得尤为重要。毕竟，平台的底层逻辑以及对电商达人的重视程度，也关系着达人们创作的内容能否被更多人看到，进而带来流量与转化。