点亮创意，将博物馆“带回家”（解码·走近新职业）( 二 ) 本文转自：人民日报蒋菡（右

去年，苏州博物馆与一家授权书店联名合作千片拼图《奇遇苏博》，属于深度开发的新产品。跨越古今的人与景，与当代的苏州博物馆共同呈现在画面中：文徵明手植的紫藤、忠王府路上的古典戏台、武人手持吴王夫差剑在院里舞剑……历时8个月的改稿，每个地方都被拿着放大镜，反复核实推敲涉及的史实和常识。
对于文创IP授权专员来说， “找茬挑错”和查漏补缺还远不是工作的全部。有时，还会在文创中埋下匠心独运的“彩蛋” 。比如，《奇遇苏博》的画面中加入了狮子林中的亭子，因为这是江南园林最具代表性的标志之一；拼图中还藏有老中青3个“贝聿铭”——一个在门口主持开幕，一个戴着安全帽指挥现场施工，一个蹲在假山前拍照。“通过这种方式，向博物馆的设计者贝聿铭致敬，也让文物可感可亲，文创产品有趣味有意义。”蒋菡说，文创IP授权专员想要表达的文化内容，蕴藏在这一个个细节之中。
跨界融合，连接广泛的社会资源和公众参与
【点亮创意，将博物馆“带回家”（解码·走近新职业）】产品上市，是文创IP产品落地、直面受众的环节。“在消费升级的背景下，消费者喜爱年轻化的创意以及能带来生活美学的体验。”蒋菡介绍，这将推动文创IP授权不断改进，也改变着博物馆的发展业态。
2020年初夏，苏州博物馆进行了一次创新尝试——通过IP授权，把展览办进了上海的一家商场。创新在于，展出的内容不是文物或者复制品，而是苏州博物馆的IP本身。在400平方米的空间内，布置了两个主题：明代文人展和苏州博物馆建筑展，这也是苏州博物馆具有辨识度的特色IP内容。
蒋菡介绍，明代文人展的空间，还原了文徵明手植紫藤的场景，用竹艺再现了唐伯虎与文徵明的文人精神；苏州博物馆建筑展，则通过一个窥视镜， 360度展现一个球状空间的内部景观。
更重要的创意在于，这项展览显示出博物馆的“无界”发展趋势。“IP授权打破了博物馆的‘围墙’ ，带来了跨界融合发展的可能。”蒋菡说。不管是线上的影视节目、联名游戏，还是线下的文创产品、异地展陈，多种多样的授权尝试连接了多元的社会资源，吸引了广泛的社会参与。
自2008年免费开放以来，苏州博物馆的办馆思路从“将文物藏起来搞研究”的1.0版，到“文化遗产开放共享”的2.0版，再到“泛博物馆受众规模空前扩张”的3.0版，运营模式由以物为中心向以人为本转变。
“我们从事的正是一种拓展边界的探索——通过与品牌方的合作来互相借力，打造更好的文化项目。”蒋菡介绍，目前苏州博物馆每年的授权版税达300多万元，文创产品销售额4000多万元，但对文创IP授权专员来说， KPI（关键绩效指标）并不是经济收益，而是博物馆的文化影响力。
《人民日报》（ 2022年07月12日 15 版）