【远见】突破“纸质阅读的延伸”，电子书2.0时代的挑战本文转自：央广网本期话题：

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本期话题：“多屏、大屏时代” ，电子阅读器是否会被手机等产品冲击，成为“鸡肋”产品？“红海竞争”下，电子书硬件、服务怎样建立“护城河”？中国用户的付费阅读习惯如何？“省吃俭用买包，舍不得花钱充会员”的现象，还普遍吗？电子书阅读，如何突破“纸质阅读”的延伸，重构阅读体验？
数据显示， 2021年包括“听书、手机阅读、网络在线阅读”等形式的电子阅读市场产业“蛋糕”总体规模达415.7亿元，同比增长18.23% ，数字用户规模已经突破5亿。
中国新闻出版研究院公布的第十九次全国国民阅读调查结果显示——2021年倾向“拿一本纸质图书阅读”的成年国民占比45.6%;“在手机上阅读”占30.5%;“在电子阅读器上阅读”占8.4%;网络在线阅读、听书、视频讲书占比分别为6.6%、7.4%、1.5% 。
曾几何时，一款手持方便的“电子书”（阅读器）曾经是年轻人和读书人的“必备潮品” 。但随着移动手机发展， “多屏时代” ，传统电子书（阅读器）硬件市场，受到挑战。

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本期对话：
资深科技媒体人、互联网分析师王超
电子书行业资深从业者，【得到】电子书负责人张璐莎
电子阅读器out了吗？业内：为“深度阅读”量身打造
思远：前面说到的国民阅读的调查结果， 45%的人倾向于读纸质书，手机阅读的占30% ，习惯于在电子阅读器上阅读的占8.4% 。怎么来看这个数据，是现在用户阅读习惯导致电子书市场就这么大，还是电子阅读器产品体验还有待完善？
张璐莎：这个数据反映的是阅读“深度”的问题。电子阅读器本身服务是更深度、相对小众的阅读需求，适合那种每天需要长时间阅读、外出通行场景比较多的读者——可存储的书籍体量大，不占用物理空间、检索和笔记比较方便。但这个硬件市场相对比较小，另外墨水屏对“流媒体”（视频、图文）的支持并不完美，因此购买上有门槛。但从满足读书需求的角度，硬件技术已很成熟了。
思远：核心是服务“重度阅读”用户，有读书习惯、碎片化时间或通勤读书场景，所以现在的规模也基本符合这个市场和产品定位。
王超：第一代电子阅读器2007年诞生，被认为是智能手机成熟机型iPhone也是2007年诞生。智能手机没普及前，人们认为电子阅读器会取代纸质书，有颠覆式发展；随着2012-2014年， 4G的发展兴起，智能手机“千元机”潮普及，电子阅读器就成了小众市场。2017年后， 5G和长短视频的爆发，进一步促成当下的阅读习惯分化。在下一代计算平台发展前景，这个（市场）状态可能会持续很长时间。
“反内卷” ，硬件成本、阅读方式和付费习惯的挑战
思远：国内很多电子阅读平台，包括璐莎所在的“得到” ，都在做这个领域的服务。感觉大家要面对一些挑战，比如电子墨水行业普及率越来越高；智能手机也可以作为“电子阅读器” ，实现阅读体验；电子书阅读内容，也包含越来越多流媒体形式，不同的书要整合版权、渠道。露莎切身从事这个行业，觉得难做吗？痛点在哪？
张璐莎：挑战肯定很大。硬件成本比较高，技术水平差不多，竞争也很“内卷” 。内容平台的挑战是——读书时间资源的稀缺性，毕竟现在获取信息的方式太多了，公众号、短视频、中长视频，都是传统阅读的挑战。另一个挑战是付费习惯，大家有多愿意为书付费？后面的版权怎么办？这也是挑战。