VUE的结局,是所有工具类App的宿命吗?
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赛马机制的牺牲品 。
近日 , 手机vlog社区与剪辑工具VUEvlog宣布于2022年7月1日起停止注册新用户 , 将于今年10月1日起全面停运 , 同时关闭服务器和官网 。
根据天眼查 , VUEvlog经历过3轮融资 , 分别拿到了真格基金、BAI资本、九合创投、愉悦资本共1270万的投资 。最终在2020年9月被腾讯以5000万美元的价格收购 , 然而时隔被腾讯收购不到2年的时间 , VUEvlog就宣布停运 。
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创办于2016年的VUEvlog , 创始人邝飞从豌豆荚走出 , 将VUEvlog从单纯的剪辑工具转向打造内容社区 , 巅峰时期曾经用户过亿 。
同类型从工具转向社区的app如快手 , 已步入商业化阶段 , 而VUEvlog为何在被腾讯收购后仅2年就停运?专注于打造vlog社区的VUEvlog是否作茧自缚 , 将目标用户群体限制过窄?近2年的VUEvlog营收如何 , 商业化之路有何种尝试 , 又是为何失败?
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起家:从工具型app转向打造内容社区
VUEvlog成立于2016年 , 当时短视频赛道已经有美拍、秒拍及快手等等 , VUEvlog则是进一步细分短视频赛道 , 将自身定位为手机视频剪辑软件 , 凭借高质感滤镜和交互友好的操作页面收获了第一批忠实用户 。
2017年 , 阿里巴巴文娱集团旗下土豆网全面转型为短视频平台 , 投入20亿元打造“大鱼”计划 。
同年7月 , 腾讯复活微视 , 微视成为短视频创作及分享平台 。百度上线短视频聚合平台--好看视频 。至此 , 短视频行业正式迎来爆发元年 , 越来越多的用户、内容创作者及平台媒体纷纷挤入短视频行业 。
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作为工具型app , VUEvlog也乘着短视频元年这股东风进一步增长用户 , 巅峰时期日活超过100万 , 用户产生的优质UGC视频每天在5万以上 。
2018年 , 欧阳娜娜开始在社交媒体平台上发布自己拍摄的vlog , 分享自己边工作边学习的生活 , 自此带火了vlog这种短视频形式 , 2018年也可以称之为“vlog”元年 。
顺着这股大热趋势 , 2019年春节 , VUEVlog实现了活跃用户数量及用户使用时长的双增长 , 环比增速高达40% 。
在活跃用户数量和用户使用时长增长的驱动下 , VUEVlog决定向打造内容社区转型 。
关于未来的商业化之路 , 邝飞并不担心 。基于当时VUE提供的用户画像 , 70%用户是女性 , 90%的用户都在18-35岁之间 , 70%的用户生活在大城市 , 有比较高的收入水平和教育程度 , 热爱生活 , 热爱分享 。
危机:成也vlog , 败也vlog
乘着vlog短视频的热度 , VUEvlog进一步推动社区的打造以及其商业化之路 。
除了平台自身的品牌广告和效果广告这种盈利方式外 , 还向个人开通打赏、开放售卖素材等变现渠道 。
根据邝飞的构想 , 区别于微博、今日头条、B站这样的平台 , VUE的优势在于能给平台上的普通Vlogger提供最大的流量 , 培养更多Vlogger 。
“我们能承接的是普通用户和已经在其他平台发展成中腰部的用户 , 这部分人的用户基数大 , 培养成本低 , 他们一方面需要流量分发 , 也希望在平台上获得社交关注 。”
然而 , 由于vlog需要一定主题和故事性 , 无法像几秒短视频那样随拍随发 , 需要进行一定的前期内容策划和后期内容剪辑 , 因而存在一定的创作门槛 。
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