美妆消费风向变了风向变了( 二 ) 本文转自：中国消费者报图：

采访人员在多家电商平台上看到，国产品牌美妆产品的价格绝大多数都较亲民。以口红为例，花西子天猫旗舰店上几款在售口红的价格在80元—219元之间；完美日记口红4支礼盒套装售价在200元左右；多数国产品牌的口红单价都在百元以下。其中，几十元至百元价位的国产品牌口红，月销量少则一两千支，多则一两万支，很受消费者欢迎。
【美妆消费风向变了风向变了】“功效时代”推动技术研发
星图数据等机构发布的6·18主播榜单数据显示，去年前5名主播总带货103.73亿元，今年的带货仅为38.99亿元。曾经依靠渠道和营销就能迅速做大的美妆市场，如今这条路似乎已经走不通了。消费者更相信产品的真实功效与科技含量。
今天的消费者尤其是女性消费者对于美妆产品有了更高的要求，希望美妆产品不仅能够护肤，还要有调理改善皮肤功能的作用。京东6·18期间美妆功效护肤品类增长强劲，近10个功效护肤品牌成交额同比增长近100% 。中信证券预测2021—2026年中国功能性护肤品销售规模有望从952亿元增长至2298亿元。
“功能化妆品是当下消费者喜欢的产品类型。功效美妆产品从保湿到抗衰、美白，只要效果显著都会受到消费者喜欢。”北京化妆品经销商王鑫告诉采访人员，很多消费者认为，使用有功效的产品可以逐步改善皮肤问题，价值更高。
功能性美妆产品流行，也对美妆产品的研发技术提出了更高的要求。据采访人员了解，目前花西子、完美日记等美妆企业在研发上的年投入都已经超过亿元，并在逐年增加。
美妆企业不仅在产品成分上加大研发投入，还利用先进的技术从各个方面满足消费者的需求。广州立白集团与广州数化达成合作，借助其“AI产品力评价系统”研发产品，从多角度分析消费者对每一款产品的香味产生的情绪变化，更智能地洞察消费者喜好。美图宜肤的全景式皮肤检测仪已落地多家线下门店，借助AI技术为用户提供专业科学测肤服务，生成用户专属检测报告并进行具有针对性的产品推荐。
胡晓伟认为， “功效时代”下本土企业对于研发重视程度明显提升， “重营销轻研发”已经成为过去。目前，我国不仅是一个关键的消费市场和制造业中心，而且在消费者需求的推动下，正在成为产品创新的原产地。