美妆消费风向变了风向变了本文转自：中国消费者报图：

本文转自：中国消费者报

文章图片

文章图片

图：消费者关注美妆产品的科技含量。王小月/摄
■本报采访人员李燕京
在全球美妆产品销售不断下降之时，一度呈下降趋势的我国美妆市场，随着消费复苏，开始显现出回暖迹象。
与此同时，国内消费者对美妆产品的喜好也在悄然改变。曾经火爆的日韩货不再风光，国货正成为消费者推崇的产品；曾经偏爱奢侈品牌、高价格产品的消费者转而注重产品的性价比；随着美妆产品科技含量的提高，消费者开始关注美妆产品的功能性与科技含量。
Z世代化妆台国货占四成
受各种因素影响， 2022年上半年全球美妆行业的销售量呈现下降趋势，我国美妆市场也一度出现了销量下滑的现象。就在美妆整体消费量有所减少的同时，消费者在国产品牌上的消费却在增加。
魔镜数据显示，天猫5月26日—6月10日期间，国产护肤品牌方面，珀莱雅、薇诺娜、夸迪销售额进入前十，分别排名第5、7、10位，同比分别增长121%、36%、166%；国产彩妆品牌方面，花西子、color key、完美日记销售额进前十，分别排名第3、6、9位。
北京鸿瀚投资分析师胡晓伟在接受《中国消费者报》采访人员采访时表示：“根据国家统计局数据，今年1—5月化妆品零售总额同比下滑了5.2% 。其中彩妆品类降幅较大，主要受疫情居家隔离化妆需求减少、头部主播带货力下降等因素影响。但在总体销量下滑时，各家销售平台的美妆产品销量排行榜中，国产品牌打破了国际品牌垄断榜单的局面，销售量呈现上升趋势。如今， 80后、90后对国产美妆产品有极大的消费热情。”据胡晓伟介绍，天猫发布的《2021美妆行业趋势洞察报告》提到，从线上消费数据来看， Z世代的化妆台上，已经有四成被国货占据。
更多消费者用他们手中的鼠标、手机为国产美妆品牌投票。北京消费者林乐乐对《中国消费者报》采访人员说：“大家在社交平台上相互交流使用体验，认为很多国产品牌并不比国际品牌差，护肤品、彩妆都很好用。而且，包装设计也很有中国特色，价格更亲民。”
胡晓伟分析认为，目前国产美妆产品在制造技术、原料选择上都有了很大进步。国产品牌受欢迎，首先是产品品质得到了消费者的认可，其次是年轻消费者对中华文化的认同感大幅提升。因此，国产品牌美妆产品的销量、市场占比都在稳步攀升。
不买贵的只买对的
武汉经销商萧宏对《中国消费者报》采访人员说，消费者尤其是年轻消费者，购买某种产品前会搜索大量使用、测评的信息，进行阅读对比，不买贵的只买对的。“物美价廉”和“高性价比”的产品正受到消费者的喜爱。
“现在年轻消费者不太关注品牌营销，也不太在意品牌讲的故事，他们更在意产品本身，更愿意尝鲜。经过上半年的市场起伏，我发现消费者对价格变得更敏锐，也变得更理性。好卖的产品，首先必须很潮、很时尚、价格不贵；其次产品的确要好。市场上不缺品牌，缺的是满足消费者需求的高性价比产品。”萧宏告诉采访人员，现在他已经放弃经销了多年的日韩产品，全部都转向经销国货。
北京消费者刘淼购买美妆产品的标准非常简单——物美价廉。“我不单纯看价格，而是看性价比；我不看花里胡哨的包装，而是看产品有多少重量、有什么功能。”她说。