中国成最大软体家具生产国,谁将领跑?

本文转自:新华日报
睡一个好觉 , 对于“快节奏”的现代人来说 , 称得上是“深度治愈” 。事实也是如此 , 不管是国外 , 还是国内 , 消费者对睡眠质量越来越重视 , 与此相关的消费市场也迸发出备受瞩目的能量 。
根据CSIL(国际工业研究中心)发布的《中国软体家具行业调查报告》显示 , 早在2019年 , 我国就已成为全球软体家具行业最大的生产国 , 软体家具产值占比达到46% 。
而在软体家具中 , 与睡眠直接相关的床垫行业也进入发展的“快车道” 。据前瞻产业研究院数据显示 , 我国床垫产值持续增长:2019年 , 我国床垫产值达到772亿元 , 同比增长10.1% , 2010年至2019年复合增速达到10.8% 。
近两三年 , 虽然受到疫情等因素的影响 , 中国床垫行业仍然维持增长态势 , 喜临门、慕思、顾家、梦百合等头部品牌受到业界关注 。
中国成最大软体家具生产国,谁将领跑?
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2021年 , 这些头部品牌的营收都获得了两位数增长 , 净利润方面 , 也只有梦百合一家呈较大降幅 , 其他几家都有至少两位数的高增长 。
以喜临门为例 , 财报显示 , 2021年 , 该公司营收77.72亿元 , 同比增长38.21%;净利润为5.59亿元 , 同比增长78.29% 。
如果放在“上市10年”的时间坐标中 , 喜临门的高增长更显眼 。数据显示 , 喜临门总营收从2012年刚上市时的8.97亿 , 增长为77.71亿元 , 增长766%;净利润从2012年的1.01亿 , 增长为5.58亿元 , 增长452% 。
喜临门、慕思、顾家、梦百合等头部品牌之外 , 更多企业入局 , 加速拼杀 , 在此过程中 , 中国床垫行业已经发生显著变化 , 商机和挑战均孕育其中 。随之而来的问题是 , 哪一家企业最契合未来行业的发展趋势 , 能持续领跑整个行业?
【“双轮驱动” , 制霸睡眠赛道】
在很长一段时间里 , 中国床垫家居行业都是“小而散”状态 , 中小企业几乎“填满”整个行业 , 市场集中度较低 。
【中国成最大软体家具生产国,谁将领跑?】随着睡眠经济日益火爆 , 床垫行业也迎来消费升级 , 加上国潮品牌崛起 , 龙头优势逐步集中 , 既产生了喜临门、慕思、顾家、梦百合等头部品牌 , 也催生了雅兰、斯可馨、穗宝、爱依瑞斯等一大批“腰部企业” , 形成中国床垫家居行业的第二梯队 。
不过 , 和美国床垫行业相比 , 我国床垫行业的市场集中度仍然不高 , 用业内人士的话来说 , “目前软体家具行业‘大行业、小公司’现象依然存在” 。
据《2021年美国床垫行业发展概述及中国床垫市场发展趋势研究报告》显示 , 零售额口径下 , 2020年 , 中国床垫行业的CR4(行业前四名份额集中度指标)为28% , 美国床垫行业的CR4达到53% 。
这意味着 , 我国床垫行业集中度依旧存在较大上升空间 , 头部品牌、第二梯队及众多中小微企业都将奋力竞逐 。
在这场行业竞争中 , 渠道优势和品牌优势成为决定未来、制霸行业的胜负手 。渠道乃是触达消费者的通道 , 对企业的重要性不言自明 , 而要影响消费决策 , 品牌至为关键 , 根据《天猫2021床垫白皮书》调查显示 , 59%的消费者将品牌列为最关注的决策因子 。
渠道、品牌如此重要 , 但在实战中 , 不少企业有自己的侧重和隐忧 。
就头部品牌而言 , 慕思建立了“经销为主 , 直营、直供、电商等多种渠道并存”的多元化销售网络 , 但品牌方面“假洋牌”的质疑挥之不去;顾家沙发业务表现靓丽 , 床垫等业务仍然在培育;梦百合在渠道上过于依赖境外 , 2021年 , 其境外业务占主营业务收入比重达85.06% 。相比之下 , 只有老牌大厂喜临门做到了均衡发展 。