政策力推风口将至绿色消费能打响家电市场“翻身仗”吗本文转自：北京商报7月25日

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7月25日，北京商报采访人员获悉，商务部会同工业和信息化部、市场监管总局等部门，研究提出的《关于促进绿色智能家电消费的若干措施》（以下简称《措施》）已获得国务院同意，将于近期发布。在业内人士看来，这一举措的出台，对于多种因素叠加困扰的家电市场复苏极有帮助。此外，随着县乡村镇一级基础设施日渐完备，下沉市场或将成为新的增长引擎。
释放潜力回归正轨
2022年上半年，发散的疫情起伏绵延严重影响了需求的释放，全国物流运输被疫情阻断也令市场雪上加霜，市场遭遇冰点。据奥维云网数据显示，上半年中国家电市场实现零售额3389亿元，同比下滑9.3% ，市场规模相比于疫情最为严重的2020年上半年仅稍高99亿元，分月来看， 1、3、4、6月规模下滑幅度均在10个点以上。
此外，消费端的变革更值得注意，一方面，疫情在一定程度上影响了居民收入，使得居民家电购买、换新意愿较低；另一方面，厨房类、清洁类等新品家电成了增长的主轴，在个性化、细分化的家电产品备受城市居民青睐的同时，传统白电等产品销售遇阻明显。其中上半年空调全渠道零售额727亿元，同比下降15.3%；零售量2154万台，同比下滑20.9% ，线下渠道量额同比下滑均超过20% 。冰箱市场零售量为1507万台，同比下滑5.5%；零售额456亿元，同比下降3.4% 。
在资深产业经济观察家梁振鹏看来，一、二线城市市场的需求与下沉市场存在错位，这主要由于各自所处的市场迭代周期所导致。城市家庭的家电日趋饱和，所以个性化、高端化成为卖点，而对于乡镇消费者来说，性价比仍是其关注重点，物美价廉的产品才能获得良好动销。
商务部副部长盛秋平表示，《措施》具有“以市场化手段激发消费潜力”“以便利化措施提升消费体验”“以产业升级优化消费供给”三大特点。业内人士指出，长期来看，国内消费潜力颇为可观，不能因一时物流受阻以及原材料成本上涨，就放任市场消磨自身活力，《措施》的出台并不意味着以政策把控市场，而是将市场“扶”回自身发展的轨道。
基建助推市场下沉
实际上，早在2007-2012年就已经开展过一轮家电下乡，期间我国农村地区白电保有量出现了明显的增长，其中农村冰箱保有量从37台/百户提升至67台/百户，是白电品类中保有量提升幅度最大的品种。
在业内观点看来，彼时农村家电“从无到有”的需求，如今将转化为巨大的换新需求，以冰箱为例，在更新换代需求的推动下，预计2023年国内冰箱销量将达到6158万台的峰值，五年累计销量可达到2.66亿台。
更为重要的是，如今的基础设施相比十多年前有了大幅提升和完善，尤其是国家推动的老旧小区改造、农村电网提升工程，让更多的家电产品有了用武之地。
长虹控股集团新闻发言人饶彬彬对北京商报采访人员表示，老旧小区改造和农村电网提升工程，都将在一定程度上加速或推动城市与农村的家电换代升级。尤其是目前正处于“超限”使用的电视、冰箱、空调等家电，随着老旧小区改造、农村电网提升工程的推进，叠加商务部等部门的家电以旧换新、绿色智能家电下线、废旧家电回收等政策的出台与落地实施，将释放较大的家电消费潜力，对扩大市场需求，增强行业发展信心，营造家电更新消费的良好环境大有裨益。

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