揭秘！消费券咋发？满减谁掏钱？哪些品类有羊毛？本文转自：北京商报为顺利发

【揭秘！消费券咋发？满减谁掏钱？哪些品类有羊毛？】本文转自：北京商报
为顺利发出一张消费券，平台与商户可能已经筹备了3个月。7月28日，北京商报采访人员从多个电商平台了解到，各方要针对发券数量、满减额度、品类组合等细节反复磨合与斟酌，更有企业从各部门抽调人员成立专项小组，只为确保发券那一刻顺利。一张消费券从设置到发放，给予了消费者实打实的优惠，更能给企业带来用户增长与黏性增强等利好，无形中检验着数字技术的成熟程度。

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磨合3个月！发券的额度、品类、时间有讲究
"最难的不是技术问题，而是沟通" ，当问及发券最大难关是什么时，京东到家消费券项目相关负责人宋阳给出了这样的回复。就算是对于达达集团这样能跟上互联网节奏的企业，依旧要为发券前的准备工作打起十二分精神。当消费者领到消费券的那一刻，其实企业、平台在幕后已经做了长达3个月的铺垫。
宋阳透露，因为消费券覆盖全品类商品，因此需要尽可能与更多的零售商和品牌商进行不断的洽谈，根据当下的营销热点以及企业让利程度对消费券进行设置， "整个过程中可能涉及商户达上万家，一套流程下来需要2-3个月，消费券才能顺利上线" 。消费者领取的是一张合心意的消费券，平台方则要确保有足够的商家顺利参与。
除了要覆盖更多品类，企业还要确保消费券能"五花八门" ，满减额度、参与品牌乃至消费券的话题设置都是学问。单以额度来看，京东到家和京东小时购上的消费券就被划分了"199-80""99-30""79-20"三档。满多少减多少，可能要根据商品利润、预估成交等多个因素得出。
平台与商家还要在这3个月内，一起坐下来算账。北京商报采访人员从其他多位从业者处了解到：不同类型的消费券涉及到补贴的占比构成也不尽相同。企业专场的消费券，补贴金额大部分可能由企业承担；针对同一品类发放的消费券，如牛奶、零食等大品类，则由相关在活动平台、企业和零售商等等几方共同承担。
如果商家不同，平台发券的逻辑又变了，沃尔玛、七鲜、家乐福、永旺超市等均有"专属"的商家消费券。不仅如此，平台为尽可能地聚拢流量，还要为消费券创建众多活动，每个活动能领券的品类又不尽相同。例如京东到家App上的"夏日冰爽季" ，冰品、酒饮、防晒、清凉家电、驱蚊等夏季消费品类就有专门的消费券。
宋阳解释道，多种类型消费券的发放，平台需要与所涉及的商家进行营销资源方面的沟通，通过整合三方资源，最大程度让利消费者的同时发挥提振和激发消费潜力的作用。
为了能确保消费券发放顺利且设置合理，平台不仅要与商户沟通，还要与政府相关部门的安排保持协同。达达集团公共事务总经理陈治平表示，通过与政府紧密沟通、落实促消费政策，才有了消费券发放。达达集团在北京市商务局的指导下，依托平台流量与北京消费季的节庆活动，专门发放了针对民生保障、夏日节点的消费券。
"政策有利于企业、平台摸索新一阶段的营销热点和方向。"陈治平解释称，达达集团其实是根据《北京市统筹疫情防控和稳定经济增长的实施方案》中的方向，研究制定了京东到家和京东小时购上的消费券类型。
成立专项小组，提升消费券转化率
"消费者在平台领取的消费券，有时候还可以与商户、政府发放的消费券叠加使用，优惠额度可达7折左右。"宋阳介绍了消费券的实打实优惠力度。