王蕴则从流通和成本角度分析称 ， 兴趣电商模式为企业提供了投入更低、见效更快的国内市场营销渠道 ， 特别是通过直播和短视频内容实现了生产端直连消费者的模式 ， 为出口向内销转变提供了更高效的非传统渠道 。同时 ， 市场供给方的发展诉求驱动了电商模式的快速发展迭代 ， 更多的优质消费品也愿意通过抖音电商等新电商模式进行推广 。
兴趣电商连接产销 畅通“最后一公里”
内蒙古羊绒制造企业东黎羊绒多年来为国际顶级品牌代工和供货羊绒制品 ， 也曾尝试开线下门店、投放广告等方式宣传自有品牌 ， 但效果有限 。
在抖音电商平台开设品牌账号后 ， 东黎羊绒才找到了部分问题所在：直播沟通中 ， 消费者对产品的品质表示认可 ， 但东黎羊绒产品设计偏厚重华丽 ， 并不符合国人审美 。经过调整 ， 东黎羊绒推出了设计更为轻巧灵便的薄款羊绒产品 ， 其中一款夏季短袖羊绒衫还成为了抖音电商羊绒品类的“爆款” ， 拓展了不少南方城市的消费者群体 。
在与消费者的直接沟通和对即时销售数据的分析中 ， 东黎羊绒获得了了解消费者真实需求的渠道 。针对羊绒产品不好打理的反馈 ， 东黎羊绒制作了一系列羊绒护理方法的短视频 ， 并且开发了羊绒洗护用品 。消费者也习惯了通过短视频、直播互动对款式、颜色和细节提出自己的需求 。
王蕴认为 ， 新的电商模式为新品牌提供了深入认识消费市场的机会 ， 新品牌也能更精确地对消费群体进行细分定位 。羊绒制品消费者担心不会养护等问题 ， 正是消费场景中过去被忽视的“最后一公里”障碍 。兴趣电商提供了产销直接沟通反馈的渠道 ， 解决了消费者消费行为以外的顾虑和难点 ， 提升了消费者的消费体验和对品牌的信任 。
在近日举办的“电商新模式及对消费创新发展的影响专家研讨会”上 ， 国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微指出 ， 直播带货、短视频、社交电商、兴趣电商等电商新模式快速涌现 ， 促进了线上消费的创新 ， 带动了一系列供给创新 ， 为新国货品牌、工厂品牌、老字号品牌创新发展带来了空间 ， 也为产业带、产业链的转型升级提供了有力支撑 。
“依托数字技术 ， 兴趣电商等新型电商平台可以更直接快速地发现消费者的新需求 ， 并以数字化形式归集捕捉 ， 并及时分享给供给厂商 ， 有效推动供给端及时的创新和创造 。由此 ， 新型电商平台成为供需对接的新通路 ， 并成为以需求侧带动供给侧、供给侧又创造出新需求的新型供需互动机制 ， 为创新消费内容、消费场景、消费模式注入持续动力 ， 为更好满足消费、不断释放消费潜力提供新的发展空间 。”对于促进供求互动及其对消费市场的影响 ， 王微这样展望 。

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