兴趣电商提升流通效率加速国货品牌成长本文转自：经济参考报对很多

本文转自：经济参考报
对很多人来说，晚上八点钟是一个让繁忙生活慢下来的时刻。
【兴趣电商提升流通效率加速国货品牌成长】白天在写字楼里忙碌的白领，已经戴上耳机，边看穿搭教程边踏上回家的路；宁静小城里一家人吃完晚饭，主妇们忙里偷闲打开短视频放松身心；街心公园里纳凉的老人将手机贴在耳边跟着戏曲直播打着拍子哼唱……
通过以短视频、直播为载体的全域兴趣电商平台，越来越多的制造业企业抓住类似“八点钟闲暇”的机会直接连接消费者，利用短视频、直播的趣味性、个性化与多样化的形式展示产品、塑造品牌，完成从制造加工工厂到国货品牌的跃迁。
在兴趣电商类电商平台上，国货品牌的商品数量持续增长。抖音电商提供数据显示， 2021年4月-2022年3月，平台国货品牌商品数量同比增长508%；爆款榜中，国货品牌数量占比92% ，国货商品数量占比93% 。
新电商模式提升流通效率
数据显示， 2021年我国社会消费品零售总额增长12.5% ，实物商品网上零售额占比达24.5% 。
随着居民消费规模持续扩大，消费多样化、个性化趋势明显。
对于未来的国内消费市场趋势，国务院发展研究中心市场所原所长、研究员任兴洲认为，一个国家经济发展到一定程度后，本国自主品牌必然会发展壮大，但前提是有完备的制造能力和产业能力支撑、广阔的需求市场承接，以及商品流通方式创新带来的效率提升。国货品牌将迎来发展和壮大，这是无法阻挡的经济规律。
“中国目前已经拥有完整的产业体系和庞大而多样的消费市场，但流通机制还没有完全畅通，直播、兴趣电商等电商新业态的出现提高了产销对接效率，丰富了商品和信息的流通机制，进一步催化促进了国货品牌的崛起。”任兴洲表示。
中国宏观经济研究院对外经济研究所副所长王蕴进一步指出，支持国货品牌的建立和发展迫在眉睫。当前我国消费品领域的品牌发展仍滞后于工业领域，很多消费品生产背后的轻工企业过去以代工模式为主。她强调，当前消费品出口转内销、代工转品牌面临的一个大瓶颈，就是销售渠道和营销网络仍然受阻，许多中小企业无法承担品牌和渠道的高昂费用。兴趣电商这种新型电商模式所做的创新某种程度上缓解了矛盾。
内容激发消费兴趣提速品牌建设
对于代工厂转型做品牌的难度，开设代工厂多年的老罗颇有感触。他一直希望建设自有品牌，但这个梦想直到在抖音开设了“衬衫老罗”品牌账号后才得以实现。
“之前我们做代工十几年的积累，每年销售额也不到两亿，在抖音开播一年就建立了品牌，每个月实际成交额也能稳定在近两千万。抖音电商对我来说是个放大镜，放大了产品优势，也放大了和消费者的连接。”老罗回望自己的“品牌路” ，不无感慨。
做面料研发出身的老罗懂技术又善于沟通，他通过短视频介绍不同男装衬衫面料的工艺特点和搭配技巧。不少消费者是偶然看到老罗专业讲解男士穿搭的短视频、直播内容后认可了衬衫老罗的品牌。

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老罗在直播间里展示产品
兴趣电商模式何以成为品牌建设的“加速器”？全国政协经济委员会副主任刘世锦分析认为，互联网媒介从文字向图像声音的转变带来了情感、知识等内容的真实交流。建立品牌的本质是建立信任关系，短视频、直播形式让消费者更容易通过内容和交流产生信任，这种电商形式打破了以往品牌塑造和生产流通领域的模式，给各行各业的中国品牌参与消费品市场竞争提供了的渠道和机会。

兴趣电商提升流通效率 加速国货品牌成长

兴趣电商提升流通效率加速国货品牌成长