中新网北京7月27日电 (采访人员 吴涛)27日 ， 在抖音企业号产品发布会上 ， 巨量引擎发布的《2021抖音私域运营白皮书》显示 ， 截至2021年7月 ， 抖音企业号总数量达800万 。

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发布会现场 。中新网采访人员 吴涛 摄
报告指出 ， 传统行业经营线上化进程加速 。其中房地产、出行旅游、汽车等成为2020年12月至2021年6月间活跃粉丝数高速增长的龙头行业 。餐饮服务和食品饮料行业的商家企业号数量增速也较快 。
总体上 ， 企业号活跃度提升 ， 海量有趣、有用的内容让用户兴趣更加火热 。2021年6月 ， 抖音企业号投稿量同比增长120% ， 企业号发布内容获得的点赞量同比增长55%、评论量同比增长61% 。
不过 ， 报告也指出 ， 在“流量到生意”的模式中 ， 企业正面临私域获客难度大、用户转化缺方法、精细运营成本高等挑战 ， 而粉丝成为了企业在抖音生意增量的关键 。
“抖音私域构建了一个以粉丝为中心的商业飞轮 。”巨量引擎企业经营业务负责人穆建鑫介绍 ， 在流量到生意的原有基础上 ， 私域营销更加充分地发挥了粉丝的能量 。
据介绍 ， 抖音私域是抖音生意的新增量 ， 具备强获客、正循环、高效率等特征 ， 私域经营得好 ， 能够反哺公域和商域 ， 提升流量效率 ， 另外 ， 它还具有多元的触达渠道、自由的触达方式 ， 粉丝用户更加容易接受 。
抖音数据显示 ， 2020年企业号商业内容日均观看量超200亿 ， 2021年6月抖音企业号发布的视频播放量同比增长82% 。2021年上半年抖音企业号购物车点击量同比涨幅达到77% 。
“对于企业号价值的认同和情感的唤起 ， 也正在影响着用户的消费决策 。”报告指出 ， 在抖音上有过购物行为的企业号活跃用户中 ， 超过四成认为企业号发布的优质、有趣的内容能增强购买意向；超过三成用户认为企业号内容对产品好感度、长期消费决策有影响 。(完)【编辑:张楷欣】
【报告：传统行业加速经营线上化 私域流量成营销标配】来源：中国新闻网

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