江苏多“学霸”、北京偏“文青”……2021年图书消费有哪些新趋势？|CBNData报告 26年前

26年前，联合国教科文组织在法国巴黎首次将4月23日设定为“世界读书日” 。
其主旨宣言中写道：“希望散居在全球各地的人们，无论你是年老还是年轻，无论你是贫穷还是富有，无论你是患病还是健康，都能享受阅读带来的乐趣，都能尊重和感谢为人类文明做出巨大贡献的文学、文化、科学思想大师们，都能保护知识产权。”
有数据显示， 2021年，我国平均每个有书房家庭书房存书数量为264本。阅读空间和场景也在发生变化，通勤、如厕、睡前、午休、早起和餐厅正在成为人们的“第二书房” ， “全民阅读”的趋势势如破竹。
8月3日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫图书发布《2021图书消费半年报告》（以下简称《报告》，点击阅读原文查看完整报告），基于CBNData消费大数据，《报告》从近几年的“全民阅读”相关政策出发，洞察国内图书消费者的消费偏好、代际及地域消费差异，分析并揭示了当前国内图书市场的新机会。

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政策推动全民阅读
线上成购书主渠道
近10年来，我国先后出台了多项政策以助力 “全民阅读”目标的实现。
比如，在2015年，中宣部、国家新闻出版广电总局等11部门印发了《关于支持实体书店发展的指导意见》；2016年，首个全民阅读国家级规划《全民阅读“十三五”时期发展规划》将推动全民阅读工作常态化、规范化作为新的目标；2017年，国务院法制办办务会议审议并原则通过了《全民阅读促进条例（草案）》；到了2018年，政府工作报告提出倡导全民阅读、建设学习型社会。
2021年， “全民阅读”第八次被写入政府工作报告。
多方政策推动之下， “阅读”正在逐渐成为全民的生活方式。
CBNData《报告》显示， 2020年我国国民图书阅读率近60% ，平均每人纸质图书阅读量为4.7本。

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图源：《2021图书消费半年报告》
疫情同样促进了线上图书市场的迅速发展。《报告》显示， 2020年图书零售市场码洋（全部图书定价的总额）规模虽有所下降，但线上规模逐渐增加，在2020年达到了767亿，同2019年相比增长了7% 。其中，天猫图书成为最大线上图书销售平台，在线上图书的整体市场占比超过50% 。

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图源：《2021图书消费半年报告》
聚焦天猫线上图书渠道也可以看到， 2021年上半年天猫线上图书消费人群增速是去年同期增速的四倍。
正版意识深入人心
阅读种类趋向多元化发展
图书创作的环境也在同步改善。
今年6月正式实施的新《著作权法》在完善了作品定义和类型之外，重点提出了要解决对侵权行为惩治力度不够、解决著作权人举证难、索赔难等问题，进一步保护创作者的合法权益，调动作者创作的积极性，协调作者、传播者和使用者的关系。

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图源：《2021图书消费半年报告》
大环境影响下，图书消费者购买正版图书的意识也正在不断加强。CBNData《报告》指出，最近一年，手机淘宝上 “正版”相关关键词搜索量超1.3亿次。天猫、新华书店、当当、亚马逊等平台是消费者购买正版图书的主要途径。