【江苏多“学霸”、北京偏“文青”……2021年图书消费有哪些新趋势？|CBNData报告】其中 ， 天猫也格外注重对正版图书的保护——基于出版社提供的书号、销售渠道、最低定价等信息 ， 平台可使用数据管控模型进行全自动线上防控 ， 让盗版链接一经发布就被删除 。《报告》显示 ， 已有超过3900家主流出版社、民营书商社等在天猫构成知识生态体系 ， 自2021年1月以来 ， 近2500家图书卖家申请入驻天猫 。

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图源：《2021图书消费半年报告》
从图书种类来看 ， CBNData《报告》显示 ， 应对考试仍是消费者购买图书的最大动机 ， 儿童读物/童书以及艺术文学类书籍受欢迎程度紧随其后 。另外 ， 法律、漫画两类书籍成为2021上半年同比增长最快的两个类目 。

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图源：《2021图书消费半年报告》
与传统的图书销售相比 ， 在线上图书市场 ， 尤其是考试教辅类书籍 ， 消费者往往会“双管齐下“ ， 一边买书一边买课 。公务员、考研、财会成为三大最受欢迎的考试教辅类图书 。
数字化图书市场同样迎来进一步发展 。CBNData消费大数据显示 ， 2020年国民有声书阅读比例达到31.6% 。18%的消费者在听书时偏爱移动有声APP平台 ， 11%的消费者喜欢使用微信公众号或小程序 ， 另外还有10%的听书用户使用智能音箱 。樊登读书、逻辑思维、喜马拉雅FM、凯叔讲故事等知识服务类机构均已入驻天猫 。

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图源：《2021图书消费半年报告》
00后人群购书潜力初显
湖北省图书消费人群猛增
不过 ， 虽然“全民阅读”的目标旨在让图书在全年龄层、全地域人群中实现普及 ， 但在不同代际、不同地域之间 ， 偏好的图书品类、图书消费欲望以及阅读偏好习惯都略有不同 。
CBNData《报告》指出 ， 2021年上半年天猫平台上 ， 00后图书消费规模增速超60% 。面临升学、求职等关键人生节点的00后对于计算机/编程、考试/教材/教辅以及外语类型的图书更为偏爱；而步入家庭阶段 ， 面临生活压力的90后则更多的购买育儿、政治/经济/管理、自我实现/励志类别的书籍 。

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图源：《2021图书消费半年报告》
基于不同的地域文化 ， 不同省份的图书消费人群在图书偏好方面也呈现出了一定的差异 。CBNData消费大数据显示 ， 江苏、广东、浙江三个省份是“学霸”聚集区 ， 该地区2021年上半年考试/教辅类数据消费规模跃居全国前三；北京、浙江、四川则在图书消费上有着浓厚文化氛围 ， 其在文学艺术类数据的消费规模占比排名前三 。

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图源：《2021图书消费半年报告》

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